短劇水平一般，誰的鍋？《金豬玉葉》兩季以網(wǎng)絡詐騙案為背景，講述了實習律師葉小萊聯(lián)手主播朱浩揭開“殺豬盤”詐騙真相，挽救姐姐葉小茴并找到自己職業(yè)道路的故事。東北“猛男”和臺灣“萌妹”聯(lián)手展開追兇之路，途中遭遇了一系列啼笑皆非的事情。
回看上半年，《金豬玉葉》一直以周星馳為招牌，打著“星爺”的旗號進行宣傳。因為“星爺”的名聲加持，6月開播時，短劇第一季的收視不錯，首集上線24小時播放破千萬，前三集播放量破億。
而早在第一季播出不久后，就有觀眾質疑“星爺”只是掛名，觀眾發(fā)現(xiàn)短劇的劇情、節(jié)奏都不是周星馳慣有的風格，內(nèi)容也乏善可陳，只有一些致敬經(jīng)典電影的橋段，像“掛羊頭賣狗肉”。
觀眾因“星爺”的盛名慕名而來，卻失望而歸。
短劇兩季內(nèi)容貫通、一脈相承，沒有大的變化，觀眾的反響也比較相似。第二季在播放量上的乏力，是整部短劇后續(xù)乏力的表現(xiàn)。
綜合兩季的反饋，認真看劇的觀眾們，對短劇的劇情、邏輯、喜劇效果等方面發(fā)布了褒貶不一的評價。
就電影制作來看，赫赫有名的周星馳和易小星掛名、監(jiān)制的電影，必然有其可取之處。
的確，影視正規(guī)軍的加入，讓短劇的拍攝技術更精湛，電影以橫屏拍攝打破常規(guī)，觀眾能感到，在一眾拍攝時間短、拍攝粗糙的微短劇中，這部短劇質感顯得好一些。
有觀眾認為，該劇就劇本來看，元素也很豐富。有殺豬盤牽引出的蓄意謀殺、追擊真兇的懸疑感；有完整而一波三折的愛情線；有“一言不合就開打”的動作元素；自帶驚悚感的高能片段，能夠為短劇增加吸引力。
短劇內(nèi)容上遠離王者歸來、美女環(huán)繞、莫欺少年窮的俗套敘事，聚焦于現(xiàn)實的殺豬盤，讓人感受到創(chuàng)作者的“不糊弄”，能感受到微短劇在內(nèi)容上的新可能。
當然，短劇收視逐漸下降，負面評價也非常之多。綜合兩季觀眾評價來看，該劇存在不少的缺陷。
就影片內(nèi)容表現(xiàn)，有觀眾表示：劇情上根本邏輯不通，第一季尚且能夠容忍，剛剛收官的第二季，簡直就像借著殺豬盤在鬼扯，在主旨的表達上疏漏，在情節(jié)的串聯(lián)中松散，主要是“太尬了”。
在喜劇表演上，也有觀眾表示，短劇充斥著很多煽情情節(jié)，很多諧音梗，爆的梗都很老套。該劇作為喜劇而言，笑點不盡人意，只能“當成普通短劇看”。
另外，影片以殺豬盤為切入點，又選擇了東北小伙和臺灣姑娘的搭配，想在短劇主旨上有更深厚的考量。
易小星還表示：這既帶有正能量的色彩，也暗含文化交流的意味。他希望做的東西，格局大一點。
但最終呈現(xiàn)的效果很刻意，既沒有很好地迎合主流價值觀，也不能引起觀眾發(fā)笑。相比于“星爺”電影膾炙人口的黑色幽默和冷幽默，這次短句想整點無厘頭，內(nèi)容表達的效果卻很差。
短劇自身的質量是影片播放量的基礎，《金豬玉葉》第二季逐漸走低的播放量，與它內(nèi)容和制作方面的缺陷息息相關。
02
大銀幕向小熒幕的轉向，讓短劇“四不像”？
回顧監(jiān)制易小星與周星馳的合作開始，彼時他正在香港旅游，周星馳正在和抖音合作一種短劇，問易小星要不要做一下，他欣然應允，表明自己“可以嘗試那種帶劇情走向的短劇”。
他還就地選取了周星馳公司里的編劇作為人物藍本，這是他們合作的開端。
短劇上線前，監(jiān)制易小星在采訪中表明，《金豬玉葉》“完全不像是一個電視劇，其實更像是一部公路電影”，很適合“單元式的敘事模式”。
按體裁來看，創(chuàng)作者明顯對短劇的體裁進行了創(chuàng)新，每一集大概5分鐘左右，總共是二十四集，該劇比起其他的網(wǎng)劇，相當于把一部120分鐘的電影，分解成24個片段來播出。
對此有觀眾表示，該片體裁上是短視頻短劇，但是內(nèi)容上像一部完整的影片，一方面從拍攝制作和模式上要高出一截，但要說它是網(wǎng)劇，單集篇幅又太短。
在拍攝技法和劇情連貫度上，該短劇接近于傳統(tǒng)影視，在時間剪裁上，又趨近于短劇。
在劇情方面，該片為了主旨的鮮明，增設了大量的說教、煽情橋段。說是喜劇，它最多是含有喜劇元素，不夠搞笑。
甚至作為專業(yè)人士出演的喜劇演員們，都未能在短劇中發(fā)揮出自己的喜劇水平。
作為懸疑劇，短劇設置的荒誕的地方又有點多，它又不是那種純爽文短劇。
該劇像是一部傳統(tǒng)影視轉向短劇的銜接之作、試水之作，也像是一篇嚴肅影片與喜劇作品的結合之作。
為此，觀眾表示，該劇口碑的兩極，可能就與它的無法定位、類型不清、受眾錯位有關。
如果觀眾作為”星迷“，慕名去看短劇，那作為傳統(tǒng)影視的受眾，他們的對標作品是“星爺”赫赫有名的電影正片，像《少林足球》《功夫》等，短劇的表達相比正劇和電影過于輕浮，且要淺薄得多。
對于習慣短劇的受眾而言，《金豬玉葉》不如其他短劇爽點那么多那么密集，也不如其他短劇的題材那么吸引人，可能就沒有辦法很快接受。
所以，《金豬玉葉》既沒能從“星爺”經(jīng)典喜劇的角度出發(fā)，用更高的水平降維打擊短劇，打造短劇經(jīng)典，也沒能切入短劇自帶的用戶邏輯，用短、爽、快的節(jié)奏吸引受眾；既沒有塑造出傳統(tǒng)影視的深邃內(nèi)核，也沒有塑造出微短喜劇的精彩爽點。
或許是“貪心不足蛇吞象”，形式?jīng)]能融合統(tǒng)一，也或許是在制作過程中沒有達到預期的效果，總而言之，該片需要在傳統(tǒng)影視與短劇之間，找準自己的位置，在各種類型的影片中，找到自己的風格。
03
短劇精品化，“星爺”對短劇意味著什么？
《金豬玉葉》此劇播出的得失成敗，或許并不象征著傳統(tǒng)影視向短劇轉型的成敗，畢竟無論播出效果如何，都是周星馳在該領域一次重要的嘗試。
“星爺”在短劇領域的躬身入局，都印證了喜劇、大熒幕發(fā)展的風向。
隨著微短劇行業(yè)的全面爆發(fā)，免費短劇引爆流量、付費短劇刷新行業(yè)紀錄，在這樣的浪潮下，抖音開始打造短劇的精品化。
今年1月18日，2024抖音短劇發(fā)布會釋放的最新信息引發(fā)業(yè)界關注，也引發(fā)了對微短劇“精品化路線”的探討，抖音持續(xù)發(fā)布扶持創(chuàng)作者的“辰星計劃”、公布微短劇春節(jié)檔片單。
面向所有短劇創(chuàng)作者，抖音提出了聯(lián)合出品、聯(lián)合運營兩大合作模式，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案，助力更多合作伙伴進行內(nèi)容探索。
持續(xù)推動探索精品微短劇，是抖音的重要舉措，打造標桿作品是其重要路徑之一。
而《金豬玉葉》，就作為抖音精品短劇「九五二七」劇場的首部短劇，也是首部公路題材的抖音精品短劇，閃亮登場。
就微短劇的平均創(chuàng)作水準而言，《金豬玉葉》算得上是精品化的代表，它具有電影般的質感、強大的演員陣容以及不錯的劇本，更別提周星馳的掛名。
通過與周星馳深度綁定，《金豬玉葉》通過打造短劇的新風格，短劇的新風向，為短劇的發(fā)展提供示范。
“星爺”作為一個與時俱進的創(chuàng)作者，對短劇賽道很關注，他覺得”短劇賽道很新鮮，“借助短劇的內(nèi)容形式，可以和之前非常希望合作、但一直沒合作的創(chuàng)意人合作“。
作為創(chuàng)作者的他，還表明“創(chuàng)意無大小”，載體不重要，重要的是故事。
因此，他入局短劇行業(yè)，用短劇載體創(chuàng)作新故事，印證了短劇的重要，也說明了短劇會在未來有很多改變。
他的作品給短劇注入新鮮氣息，更新微短劇領域里傳統(tǒng)的寒門、小三、戰(zhàn)神、打臉等較為俗套的題材，提升整體的拍攝水準，這就是名人們的入局短劇領域的價值所在。
只不過，如何不把短劇的創(chuàng)作視為一種風向，而只著眼于單純的作品，僅從《金豬玉葉》的播出效果出發(fā)，如果它不能比其他短劇產(chǎn)品給受眾帶來更好的試聽體驗，那它在傳播度和影響力上都會受到影響。
各花入各眼，對于短劇要發(fā)展成哪樣，不同人有不同的見解。
但肯定的是，作為一個正在發(fā)展的領域，短劇的形式會不斷超越今天的范疇，短劇的內(nèi)容也會不斷革新。
無論是要追逐用戶的喜好，還是要統(tǒng)領用戶的喜好，一部作品都需要以精美的內(nèi)容奠基。否則，即使是如周星馳這樣的大咖為其叫座，結果也不盡人意。