文 | 顧韓
今夏依然沒有耽改，但不缺夏日限定。
熱播古偶《星漢燦爛》的真人CP“吳露可逃”（吳磊X趙露思），《蒼蘭訣》的“棣欣引力”（王鶴棣X虞書欣）；綜藝《登錄圓魚洲》的嘉賓CP“白越光”（白敬亭X楊超越）、《全力以赴的行動(dòng)派》的“為妮鐘秦”（秦霄賢X哈尼克孜）；還有國漫電影《新神榜：楊戩》的舅甥CP“沉戩”（沉香X楊戩）……對(duì)嗜甜網(wǎng)友形成了全面包圍。
一個(gè)暑假過去，改朝換代的何止古偶生花格局，還有微博CP超話榜：“吳露可逃”超過“博君一肖”成為新美帝，“棣欣引力”打入前三，“白越光”在節(jié)目本身不聲不響的情況下也進(jìn)入前十。9月6日晚更有聯(lián)動(dòng)詞條“在棣欣引力的作用下白越光你將吳露可逃”登上熱搜，網(wǎng)友直呼，終于等到BG盛世。
易致瘋魔的耽改被迫退場(chǎng)，禮貌嗑糖的BG整頓內(nèi)娛……當(dāng)真如此嗎？也并不是。肉眼可見的，在打破男男CP霸權(quán)的同時(shí)，大熱BG的生態(tài)也正在變得“耽里耽氣”——CP粉到線下舉燈牌的“吳露”被戲稱為4.0，近日還先后同2.0“博肖”、3.0“俊哲”的圈子發(fā)生摩擦。這在以往是難以想象的。
CP營業(yè)內(nèi)卷，這是去年《司藤》《長歌行》憑借雙人掃樓在耽改包圍下殺出異性戀的尊嚴(yán)時(shí)，大家的一句戲言。今年的情況則是：耽改殉了，CP內(nèi)卷還更甚了。它裹挾著所有人繼續(xù)滾滾向前，不分性向、不限領(lǐng)域、不受控制，更不容哪一方輕易離場(chǎng)。
CP，怎么就天天見了
早在“CP”等名詞普及之前，CP文化與CP打法已屢見不鮮。
純二次元范疇里，值得回味的故事通常都有著塑造出色的人物關(guān)系，也就是如今俗稱的“嗑點(diǎn)”。對(duì)于許多群像作品來說，正是錯(cuò)綜復(fù)雜的CP構(gòu)成了同人生態(tài)的骨架。嗑CP過程中的考據(jù)、產(chǎn)糧、掐架等行為讓圈子保持活力，經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)。
純?nèi)卧懂犂?，組CP就像打造人設(shè)一樣，在偶像工業(yè)中是某種心照不宣的存在。假作真時(shí)真亦假，有助于增強(qiáng)粉絲粘性、制造更多商機(jī)。選秀CP可視為此類CP文化的一個(gè)分支，在國內(nèi)可以追溯到零幾年的超女快男。同理還有綜藝CP與網(wǎng)紅CP。
影視CP則是介于二三次元之間，演繹虛構(gòu)的故事，卻又借助著真人的形貌與化學(xué)反應(yīng)。而且必然會(huì)與現(xiàn)實(shí)中的劇宣、造星、IP孵化產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。這一類的傳統(tǒng)打法是打造銀幕搭檔，再用他們炒作、為新片引流?；ヂ?lián)網(wǎng)流量時(shí)代的新打法則是以角色CP為核心建立同人生態(tài)，助推作品出圈與IP化。
2010年，英劇《神探夏洛克》攜福爾摩斯X華生CP席卷全球。由于片子質(zhì)量過硬，各界倒也沒有投以異樣目光，而是饒有興味地研究其中的文化現(xiàn)象，學(xué)習(xí)如何科學(xué)賣腐，與網(wǎng)生代年輕人拉近距離。
2014-2015年，內(nèi)娛涌現(xiàn)出《古劍奇譚》《紅色》《靈魂擺渡》《偽裝者》《瑯琊榜》等一批優(yōu)等CP畢業(yè)生。其中部分主演飛升一線，改寫流量格局，背后的“腐文化”也進(jìn)一步引發(fā)關(guān)注。
也正是自2014年起，貴圈開始嘗試耽美網(wǎng)文影視化，掘金腐女群體。草根團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的耽丑時(shí)期，正片的質(zhì)與量遠(yuǎn)不足以滿足受眾的胃口?；ㄐ酢⒅辈?、見面會(huì)等戲外營業(yè)遂成為標(biāo)配，由真人CP接棒承載幻想、維持熱度。咔咔一通操作下來，普通的“劇拋型”觀眾被轉(zhuǎn)化為愿意出錢出力的粉絲的幾率非常大。
2018年，《鎮(zhèn)魂》基本保留了戲外的重度營業(yè)，還因?yàn)橹谱饕?guī)格的提升與改編的去耽美化，得以將平臺(tái)、媒體、品牌等更多環(huán)節(jié)拉進(jìn)來，有錢一起賺。CP從此與“財(cái)富密碼”重重畫上等號(hào)。
2019年的《陳情令》一方面驗(yàn)證了將這一套流程工業(yè)化復(fù)制的可能，另一方面，與同期的上星甜寵劇《親愛的熱愛的》一起，將嗑CP文化徹底推向大眾。
“上頭”成為那個(gè)暑期檔的流行語
當(dāng)人人都在嗑CP，處處都在賣CP，內(nèi)卷也就開始了。
BG需要像耽改一樣重度營業(yè)?！读鹆А烽_播之前幾乎沒人看好，直播見面會(huì)上的一吻堪稱暴力破局；《司藤》開播時(shí)《山河令》依舊火熱，靠景甜、張彬彬在掃樓時(shí)的大方發(fā)糖贏得轉(zhuǎn)機(jī)；《你是我的榮耀》更是一反人們對(duì)頂流合作的認(rèn)知，楊洋、熱巴七夕同游迪士尼，為劇集強(qiáng)勢(shì)輸血；待到今夏《蒼蘭訣》的“棣欣引力”，幾乎達(dá)到了官方追著喂糖的程度。
嗑BG CP的追劇新習(xí)慣在劇粉中全面普及，而BL雖不能“在高朋滿座中將隱晦愛意說到盡興”，但在受眾閾值不斷提升的情況下，也在尋求新的刺激點(diǎn)。
一些從前小眾邊緣的性癖成為大眾流行，頻繁出現(xiàn)在嗑CP的口嗨里。《山河令》普及了管男藝人喊“老婆”的泥塑，《新神榜：楊戩》的同人里“站街文學(xué)”含量極高——但很可惜，并沒能像當(dāng)年的“藕丙”CP一樣令票房起死回生。
嗑什么不重要，重要的是繼續(xù)嗑
毋庸置疑，耽改劇在CP產(chǎn)業(yè)鏈的搭建上居功甚偉。而今年不管是《獵罪圖鑒》的走紅，還是暑期檔的古偶盛世，似乎都意味著一點(diǎn)：來源與取向已經(jīng)不那么重要，只要能讓這條產(chǎn)業(yè)鏈繼續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，就是好CP。
上游需要搶奪注意力。首先，嗑CP狀態(tài)下，觀眾會(huì)更加關(guān)心人物命運(yùn)、劇情發(fā)展，也更有可能為了摳糖而仔細(xì)研讀正片，二刷三刷，為超點(diǎn)及售后買單。于長視頻平臺(tái)來說，這有助于將觀眾從短視頻那里拉回來。
其次，偶像劇發(fā)展至今，內(nèi)容同質(zhì)化是無法回避的問題。而真人CP不僅能貢獻(xiàn)熱搜kpi，也能幫劇集打出差異。
“吳露可逃”與“棣欣引力”，一個(gè)強(qiáng)調(diào)暗流涌動(dòng)，一個(gè)強(qiáng)調(diào)幼稚熱烈，與兩部劇各自的調(diào)性莫名相合，更有寶格麗活動(dòng)、直播吵架這些抓馬事件引人圍觀。同期的《沉香如屑》就欠缺了這一層，明明播放數(shù)據(jù)不差，卻沒能在暑期檔留下更強(qiáng)存在感。
藝人同理，有了CP就有更多的故事性與記憶點(diǎn)。不僅當(dāng)事人，戲里戲外恰好滿足了CP粉期待的其他人也有可能吃到紅利。如《星漢燦爛》的導(dǎo)演費(fèi)振翔，戲里是男女主助攻、戲外也積極同網(wǎng)友互動(dòng)的保劍鋒，以及《蒼蘭訣》直播吵架后迅速安撫粉絲的戲精老板王一栩。
中游則需要流量密碼。宏觀層面，不管是文字還是短視頻平臺(tái)都需要用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，或者至少維持活躍。明星以直播、文字互動(dòng)等方式宣傳營業(yè)，CP粉的討論與產(chǎn)糧行為，抑或是CP粉與明星唯粉之間的沖突摩擦、控評(píng)角力，都符合這一需求。
微觀層面，媒體、自媒體、大V、營銷號(hào)、代拍、職粉乃至普通UP主，都有可能在流量驅(qū)動(dòng)下投身熱劇的CP狂歡，助長其聲勢(shì)。但這也意味著CP內(nèi)容的流水線化生產(chǎn)，話術(shù)高度雷同——“售后天花板”、“不結(jié)婚真的很難收?qǐng)?rdquo;、“小情侶的把戲”、“全劇組都在嗑”……
更重要的是，下游對(duì)于CP的需求依然高漲，嗑CP已經(jīng)從小眾文化變成了流行消費(fèi)。
一方面，它像網(wǎng)文、甜寵劇、戀綜一樣，豐富著年輕人的嗑糖選擇，又在許多方面上超越了精心包裝的劇綜。其具有實(shí)時(shí)變化的新鮮感，自主摳糖的互動(dòng)性，不受時(shí)長架構(gòu)干預(yù)、可以壓縮成糖點(diǎn)合集的高濃度，以及路透、花絮、直播、飯拍等“粗糙”物料造就的真實(shí)幻覺。
另一方面，時(shí)至今日，CP的社交價(jià)值已經(jīng)不亞于它的內(nèi)容價(jià)值。早年嗑CP講究圈地自萌，在論壇一類的封閉社區(qū)中產(chǎn)糧。如今上游和中游基本確保了相關(guān)信息被鋪得到處都是，下游自然也不再有遮掩約束的意識(shí)。
嗑CP可以是追逐流行，刷到就“淺嗑一嘴”。也可以深嗑求真，到處刷黑話、對(duì)暗號(hào)，篩選興趣與觀念相近的網(wǎng)友抱團(tuán)互動(dòng)?；蛘邚氐讓⒆约航桓队诩w，日常維護(hù)（簽到、控評(píng)、做數(shù)據(jù)、氪金……），開疆?dāng)U土，必要時(shí)組團(tuán)出擊，在與對(duì)家的對(duì)抗中不斷強(qiáng)化集體認(rèn)同，收獲僅憑單人難以獲得的滿足感、成就感。
BG會(huì)走耽改老路嗎？
CP營銷過度的負(fù)面影響，已經(jīng)是個(gè)老生常談的話題。一是CP濾鏡會(huì)令人重點(diǎn)偏移，放低對(duì)劇情、表演的要求，情緒化打分甚至盲目吹捧，不利于內(nèi)容行業(yè)的健康發(fā)展。
二是CP走到解綁提純的階段，圖窮匕見，容易鬧得一地雞毛。三是有上游中游“撐腰”，圈地自萌不再是共識(shí)，CP粉容易影響到圈外人而不自知，或者自知卻不在意。
在耽改生態(tài)中，這些矛盾曾被極端呈現(xiàn)。如今雖然耽改殉了，但CP內(nèi)卷并沒有停。沿用著耽改時(shí)期的思維定式與消費(fèi)習(xí)慣，年輕人在BG CP上的情感與實(shí)際投入越來越重，對(duì)演員戲外營業(yè)的要求也越來越細(xì)、越來越高，一不遂心就回踩的情況時(shí)有發(fā)生：
微博營業(yè)不走心的竇驍被稱“贅婿”；吳磊新劇《愛情而已》發(fā)七夕物料、與另一小花的戀情傳聞，都惹“吳露可逃”CP粉不滿；王鶴棣在有圈外女友的情況下仍與虞書欣在花絮或綜藝中甜蜜互動(dòng)，被指“詐騙”。
究其原因，嗑CP是一種由客觀素材開啟、但主要在主觀世界里進(jìn)行的活動(dòng)。早期更多是同人女圍繞客觀現(xiàn)實(shí)做主觀想象，心知肚明這都是自己的YY。而當(dāng)上中游出于商業(yè)與流量考慮，給幻想明碼標(biāo)價(jià)，將下游胃口喂養(yǎng)得越來越大，嗑CP的心態(tài)就逐漸變成了要求客觀配合主觀。這就非常危險(xiǎn)。
在這一新生態(tài)中，藝人的定位與虛擬偶像的“中之人”、玲娜貝兒的“內(nèi)膽”無異。但即便愛豆都很難一直服務(wù)于一個(gè)幻想，演員的工作性質(zhì)更是要求TA不斷出演新的角色。
與此同時(shí)，主觀越來越失控。即便正主不再互動(dòng)，粉絲也可以通過扒同款、數(shù)字巧合、塔羅占卜等方式自主造糖，維持圈子活力。張翰鄭爽有知名的“牛肉面”梗，瑜洲CP粉一直堅(jiān)持到許魏洲結(jié)婚，軍燁有娃了也不耽誤新人入坑。
如此，客觀與主觀的訴求注定會(huì)有不匹配甚至相悖的一天。耽改時(shí)代，耽改劇產(chǎn)量低，演員也不會(huì)多次“下海”，現(xiàn)實(shí)中有其他同性伴侶的幾率更是微乎其微，粉絲的幻想能維持得久一些。
BG則不同。偶像劇產(chǎn)量高，演員隨劇集換搭檔是常態(tài)。異性戀也是主流性向，發(fā)生與曝光的幾率要大得多。CP粉執(zhí)念越重，越容易感受到來自四面八方的挑釁。
此外，中游的生態(tài)變化也加劇了這種不受控的情況。一方面，短視頻本身是高度碎片化的，經(jīng)過剪輯、配樂、標(biāo)題黨加工，比長視頻更容易偏離現(xiàn)實(shí)。另一方面，其中許多創(chuàng)作者是主動(dòng)追逐熱點(diǎn)，并非上游花錢投放。既然唯流量是圖，自然也不太會(huì)顧及任何一方的心情利益，這就更易導(dǎo)致上下游矛盾激化。
總而言之，這是炒CP最好的時(shí)代，那么，拆CP呢？暑假結(jié)束，趙露思《偷偷藏不住》的路透頻上熱搜，虞書欣新劇《兩個(gè)人的小森林》也開始預(yù)熱。兩對(duì)大熱CP會(huì)堅(jiān)持多久、如何收?qǐng)?，或許我們很快就會(huì)得到答案。到時(shí)候，想必大家又能總結(jié)出一堆BG CP“提純”的規(guī)律和心法。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂