7月20日上映的電影《封神第一部》，作為國(guó)內(nèi)首部采用三部連拍的電影，導(dǎo)演烏爾善攜頂級(jí)幕后班底，制作周期長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月，從籌備到上映，更是十年磨一劍，在場(chǎng)景、服飾、道具等方面無不體現(xiàn)出“知者創(chuàng)物，巧者述之，守之世，謂之工”的匠心。正是因?yàn)橹谱骶薮?，影片面臨的壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同檔期的中小體量制作。偏偏魔幻題材大制作闊別市場(chǎng)許久，加上多年前許多同類型影片的不爭(zhēng)氣透支了大眾對(duì)于該類型的期待，《封神第一部》的起勢(shì)相當(dāng)不樂觀。
好在影片經(jīng)看的品質(zhì)、奇幻類型工業(yè)進(jìn)步的自豪感，連帶著“質(zhì)子旅”男團(tuán)的“秀”感，為影片吸引來一波“飯圈女孩”給電影獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。一批不甘心明珠就此埋沒的“自來水”“奔走相告”，加入影片的網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)大軍。之后影片在網(wǎng)絡(luò)上一改一開始宣發(fā)“恢弘大氣”的風(fēng)格，變得網(wǎng)感十足，而主創(chuàng)方也十分聽勸，六十多歲的費(fèi)翔和觀眾完全“商務(wù)殷語(yǔ)”，青年男演員們組成了“封神質(zhì)子版101”，官方和網(wǎng)友的互動(dòng)充分有愛，對(duì)于“自來水”來說，也頗有成就感。
和春節(jié)檔《流浪地球2》頗為相似的是，劇組心懷理想潛心為中國(guó)電影重工業(yè)作出艱辛而成功的探索，成為吸引“自來水”奮力貢獻(xiàn)票房的情懷動(dòng)力，“投出支持《封神》的票，等于是在搶救中國(guó)電影重工業(yè)，這是一場(chǎng)和電影圈惡質(zhì)資本作戰(zhàn)的分水嶺”，成為部分影迷捍衛(wèi)的“正義”。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》海報(bào)
另一部有著強(qiáng)大“自來水”基礎(chǔ)的影片，是同樣引領(lǐng)了行業(yè)技術(shù)之先與東方審美熱潮的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》展現(xiàn)了恢弘的大唐風(fēng)貌和詩(shī)人群像，通過家喻戶曉的大詩(shī)人高適、李白等大唐群星的傳奇故事，為觀眾展現(xiàn)出大唐的雄渾氣魄，歷史名人的豪情壯志，以及唐詩(shī)傳承千年的經(jīng)典魅力，讓全國(guó)乃至全世界觀眾，共同感受中國(guó)文化之美。
在上映之初，由于同期有熱映項(xiàng)目統(tǒng)治市場(chǎng)，這部影片的類型題材又缺乏對(duì)標(biāo)樣本，加上對(duì)觀眾壓力較大的168分鐘超長(zhǎng)片長(zhǎng)……種種因素疊加，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)對(duì)這部影片的預(yù)期并不算高。影片開局也的確不算有力，但后期隨著口碑發(fā)酵，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的后勁也開始被激發(fā)出來。在上映第2天完成首次票房逆跌后，該片繼續(xù)發(fā)力，并在上映第5天升至日榜亞軍，于上映第9天首次奪下票房日冠。最終超17億的票房也讓《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》成為僅次于《哪吒之魔童降世》的暑期檔高票房動(dòng)畫。不僅如此，影片上映以來，其豆瓣評(píng)分也從上映之初的8.0分升至8.3分，成為暑期檔評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)院線影片，也是出品方追光動(dòng)畫至今評(píng)分最高的一部作品。
影片故事之外，關(guān)于歷史的爭(zhēng)議，也讓關(guān)于唐代的文化出圈發(fā)酵，有人質(zhì)疑《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》中抹殺了洛陽(yáng)的存在感，為此也有屬于電影的“自來水” 給出了引經(jīng)據(jù)典、有理有據(jù)的詳盡的解答。而影片核心受眾中，古詩(shī)詞愛好者及親子觀眾，都為影片的長(zhǎng)線效應(yīng)提供了穩(wěn)固的基本盤。
各種紀(jì)錄不斷刷新
數(shù)據(jù)背后意義喜人
除了票房數(shù)字，今年暑期檔的電影場(chǎng)次，觀影人次都是刷新紀(jì)錄的。今年暑期檔的總場(chǎng)次超3461萬(wàn)場(chǎng)，持續(xù)刷新中國(guó)影史暑期檔票房最高紀(jì)錄，而超過5.04億的觀影人次，也證明了這是電影和觀眾最親密的一個(gè)夏天。
相比于過往暑期檔往往頭部影片一馬當(dāng)先的勢(shì)頭，今年的暑期檔要來得“勢(shì)均力敵”許多。燈塔分析師陳晉在接受采訪時(shí)表示，今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已經(jīng)有4部影片票房超過20億，數(shù)量上是歷史最多，可以說國(guó)產(chǎn)片是“爆款頻出”撐起了今年暑期檔。能取得如此好的票房表現(xiàn)，首先是因?yàn)橛捌|(zhì)量過硬，無論是淘票票購(gòu)票觀眾評(píng)分，還是豆瓣影迷評(píng)分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯的提升；其次是這些影片的題材話題度高，可營(yíng)銷性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了卓越的破圈效果。
此外，對(duì)于暑期檔票房的大爆發(fā)，其中一個(gè)原因是和電影票價(jià)格整體上漲有關(guān)：2019年暑期檔平均每張電影票價(jià)35.4元，今年則漲到了40.8元。但票價(jià)并不能只看數(shù)字本身，今年暑期檔影片的片長(zhǎng)都偏長(zhǎng)，有些甚至超過了170分鐘，這就導(dǎo)致影院能夠安排的場(chǎng)次對(duì)應(yīng)會(huì)減少，上座率也會(huì)下降，在租金基本不大可能減少的情況下，影院就肯定要進(jìn)行一定的加價(jià)來維持盈利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，參考片長(zhǎng)來看，今年這個(gè)價(jià)位算是合理的。
另一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔有52.7%的觀眾是今年第一次走進(jìn)電影院，這個(gè)數(shù)值相對(duì)2019年的44.6%有明顯增長(zhǎng)。陳晉表示，“今年暑期檔的電影將低頻觀眾重新拉進(jìn)電影院，像《消失的她》《孤注一擲》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等多部電影拉新比例都在一成以上，這種拉新能力對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)健康的發(fā)展意義深遠(yuǎn)。”
而2023年暑期檔的整體購(gòu)票畫像中，女性購(gòu)票占比非常突出，達(dá)到了六成以上，也是有統(tǒng)計(jì)以來女性觀眾占比最高的暑期檔，可以說女性觀眾已經(jīng)不只是撐起電影市場(chǎng)的“半邊天”。年齡方面35歲及以上的觀眾占比同樣也是暑期檔歷史新高，同時(shí)三人及以上組團(tuán)觀影的比例也是創(chuàng)造新高，有非常多的家庭觀眾拖家?guī)薰餐^影。
另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，今年暑期檔影片的大規(guī)模超前點(diǎn)映成風(fēng)，以《八角籠中》為代表，《八角籠中》點(diǎn)映票房4.2億元，占當(dāng)時(shí)大盤的近10%，超千萬(wàn)人次提前觀影，排片56.2萬(wàn)場(chǎng)。而不斷延長(zhǎng)的密鑰，也讓諸如《灌籃高手》《長(zhǎng)空之王》《我愛你！》等影片繼續(xù)活躍在暑期檔的排片表里。而無論是大規(guī)模點(diǎn)映，還是密鑰延期，無疑彰顯出片方對(duì)影片的信心，以及觀眾對(duì)于好電影持續(xù)的認(rèn)可。從影片質(zhì)量上來說，今年暑期檔能夠創(chuàng)下佳績(jī)，得益于電影本身的“爭(zhēng)氣”。
《八角籠中》海報(bào)
在燈塔的后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)中，今年暑期檔觀看兩次、三次及以上的占比基本恢復(fù)到了2019年前的水平，這對(duì)電影行業(yè)的復(fù)蘇有著非常積極的意義。“今年很多部影片在豆瓣資深影迷圈內(nèi)口碑非常好，像《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》豆瓣8.3分，《封神第一部》豆瓣7.9分，并且都是隨著影片的上映豆瓣評(píng)分連續(xù)上漲，高頻用戶是我們電影市場(chǎng)非常重要的基本盤，他們的活力提升也是市場(chǎng)回暖一項(xiàng)積極的信號(hào)。”陳晉說。
從《消失的她》上映首日開始，單日大盤票房連續(xù)63天突破1.5億，創(chuàng)造影史紀(jì)錄，周末票房更是連續(xù)多周保持在4億以上的高位水平。在此之前，業(yè)界、學(xué)界都曾提出，中國(guó)電影市場(chǎng)過分依賴大檔期的擔(dān)憂，而市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定向好，需要形成每周末都有影片可看、好看的“周末檔”。這個(gè)暑期檔在“周末檔”的踐行上也交出了有力答卷。
值得一提的是，往年暑期檔結(jié)束，行業(yè)就直接開始展望國(guó)慶檔。今年，已經(jīng)有陳凱歌導(dǎo)演的《志愿軍：雄兵出擊》、張藝謀新作《堅(jiān)如磐石》，邱禮濤的《93國(guó)際列車大劫案：莫斯科行動(dòng)》定檔國(guó)慶。但9月電影市場(chǎng)，依然有包括《不虛此行》《第八個(gè)嫌疑人》《鸚鵡殺》《永安鎮(zhèn)故事集》等同樣兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感和作者表達(dá)的品質(zhì)新片，等待觀眾檢閱。
來源：鳳凰網(wǎng)娛樂