全球品牌好物涌入拼多多11.11，3000萬網(wǎng)友圍觀“線上進(jìn)博會(huì)”

11月5日，第七屆進(jìn)博會(huì)在上海正式拉開大幕，拼多多百億補(bǔ)貼聯(lián)合央視新聞舉辦了進(jìn)博會(huì)專場直播活動(dòng)。在總臺(tái)主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個(gè)國家的近七十款優(yōu)質(zhì)好物悉數(shù)亮相直播間，吸引共3000萬網(wǎng)友觀看、拼單。

▲11月5日晚，拼多多將直播間“搬”到了黃浦江畔。（張佳歡 攝）

此次直播正值拼多多11.11大促，來自全球的品牌好物正在加速涌入新電商，并借助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)。在拼多多百億補(bǔ)貼“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)中，首輪活動(dòng)的累計(jì)訂單量達(dá)到1640萬單，很多國內(nèi)外品牌實(shí)現(xiàn)了環(huán)比10倍以上的增長，報(bào)名第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”的品牌數(shù)量增長了2.5倍。

大促前夕，全球知名時(shí)尚品牌H&M正式入駐拼多多等電商平臺(tái)，并開設(shè)官方旗艦店，邁入全渠道戰(zhàn)略的新階段。在進(jìn)博會(huì)效應(yīng)下，更多的海外品牌將進(jìn)入拼多多以及中國市場，為廣大消費(fèi)者帶來更多全球好物。

3000萬網(wǎng)友圍觀“線上進(jìn)博會(huì)”

當(dāng)晚七點(diǎn)，直播活動(dòng)在黃浦江邊拉開大幕，主持人任魯豫、朱迅化身帶貨主播，推薦坦桑尼亞腰果、挪威青花魚、埃塞俄比亞咖啡、墨西哥牛油果等一眾全球好物。

“哈薩克斯坦駱駝散養(yǎng)，奶品無污染，且奶粉營養(yǎng)更易于人體消化、吸收。”主持人朱迅以哈薩克斯坦當(dāng)?shù)靥厣鸟橊勀谭坶_啟了這場直播帶貨。她進(jìn)一步介紹，“口感上，駱駝奶的味道比牛奶略咸，維生素C以及鐵元素含量分別是牛奶的3倍和8倍。”

作為“一帶一路”的首倡地，哈薩克斯坦的駱駝奶粉已經(jīng)是進(jìn)博會(huì)的?？停@款奶粉經(jīng)由進(jìn)博會(huì)的曝光也迅速打開了國內(nèi)市場，疊加拼多多百億補(bǔ)貼近七十元的優(yōu)惠，一上架就受到消費(fèi)者的熱捧。

▲主持人展示法國大牌赫蓮娜的產(chǎn)品。（張佳歡 攝）

隨后的泰國金枕榴蓮，一出場就吸引了主持人的目光。在現(xiàn)場，朱迅回憶起早年出差泰國時(shí)，第一次接觸金枕榴蓮就被其征服的經(jīng)歷，她還打趣道，“榴蓮不一定是為鼻子而生的，但一定是為舌頭而生的。”

而在介紹丹麥經(jīng)典的藍(lán)罐曲奇時(shí)，主持人則不禁回憶起兒時(shí)的記憶。“尤其是80-90后的朋友們，從小就能在電視上看到藍(lán)罐曲奇的廣告，走親訪友只要家里有小朋友的，幾乎都會(huì)收到這款曲奇。”在當(dāng)晚的直播間里，疊加拼多多百億補(bǔ)貼近百元的價(jià)格優(yōu)惠，這款丹麥曲奇也迅速成為熱銷產(chǎn)品。

今年是中法建交60周年，法國也是此次進(jìn)博會(huì)主賓國之一。直播帶貨當(dāng)晚，當(dāng)蘭蔻肌底液、愛馬仕香水、嬌蘭復(fù)原蜜等一眾法國頂級(jí)美妝護(hù)膚大牌產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)，直播間的氣氛被瞬間推向了高潮。

比如，當(dāng)嬌蘭復(fù)原蜜等產(chǎn)品被拿出時(shí)，早已摩拳擦掌的主持人立即打開了個(gè)包裝，在手上試用了起來。圣羅蘭的口紅一上場時(shí)，主持人朱迅立即對(duì)著鏡子涂了起來。“秋冬季節(jié)，使用一支棕色系口紅提升妝容的質(zhì)感和氣質(zhì)，簡直太有必要了。”她說。在拼多多百億補(bǔ)貼下，這些頂級(jí)單品也迅速售罄。

值得一提的是，直播時(shí)這些美妝超級(jí)單品因受消費(fèi)者熱捧一度售罄。甚至在直播即將結(jié)束時(shí)，主持人還特意安排了返場環(huán)節(jié)，緊急加補(bǔ)了嬌韻詩雙萃精華、嬌蘭帝皇蜂姿精粹水在內(nèi)的多款商品庫存，方便更多消費(fèi)者以更實(shí)惠的價(jià)格拼單。

▲樂高新款積木也成為此次直播間內(nèi)的百億補(bǔ)貼商品。（張佳歡 攝）

除了一眾海外大牌，在百億補(bǔ)貼的加持下，當(dāng)晚多款國貨品牌也在直播間迎來了銷量的爆發(fā)。

“九陽也是個(gè)老國貨品牌了，1994年就發(fā)明了世界上第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，讓千家萬戶都能方便地喝上豆?jié){。”在介紹九陽一款破壁機(jī)產(chǎn)品時(shí)，主持人也談起了這家品牌的歷史；而當(dāng)看到國貨品牌UNNY CLUB一款粉底液的百億補(bǔ)貼價(jià)僅有四十多元時(shí)，主持人也不禁感嘆“國貨產(chǎn)品真的是又便宜又好用”。

在全球好物的加持下，本場直播堪稱“線上版進(jìn)博會(huì)”，累計(jì)吸引了超3000萬網(wǎng)友觀看、下單。

全球品牌好物加速涌入拼多多11.11

大促前夕，諸多海外大牌也帶著尖端好物擁抱拼多多。10月24日，全球知名時(shí)尚品牌H&M正式入駐拼多多，開啟首個(gè)拼多多官方旗艦店。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入駐拼多多是H&M戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，能幫助公司拓寬在華零售業(yè)務(wù)版圖，觸及更廣泛的消費(fèi)者群體。

而在H&M之前，海外美妝品牌安娜蘇、資生堂等也率先入駐拼多多，滿足用戶的多元化需求。

今年11.11大促開始后，百億補(bǔ)貼推出的“百億消費(fèi)券”“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)，以真金白銀的投入成功助力海外商家進(jìn)一步打開國內(nèi)市場，實(shí)現(xiàn)大促的開門紅。數(shù)據(jù)顯示，百億補(bǔ)貼首輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)期間累計(jì)訂單量就突破了1640萬單。

比如，全球知名奇異果品牌佳沛，十月份在登陸“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)后，奇異果單品的日銷量環(huán)比暴漲了11倍；正大集團(tuán)旗下單品可生食雞蛋，借助“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)日銷量突破60萬枚，并帶動(dòng)單品月銷售額輕松突破百萬元。

▲介紹蘇泊爾養(yǎng)生壺時(shí)，主持人也介紹了冬日養(yǎng)生茶的制作方法。（張佳歡 攝）

10月28日，拼多多開啟了第二輪“超級(jí)加倍補(bǔ)”活動(dòng)。百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在首輪活動(dòng)的推動(dòng)下，包括諸多海外大牌在內(nèi)的二輪報(bào)名商家數(shù)量同比增長了2.5倍以上。

“隨著大促進(jìn)入熱賣期，平臺(tái)將繼續(xù)發(fā)放超額補(bǔ)貼，并甄選更多全球品牌，確保消費(fèi)者用更香的價(jià)格獲得更多優(yōu)質(zhì)好物。”百億補(bǔ)貼相關(guān)負(fù)責(zé)人說。