蘭蔻微整精華涉嫌虛假宣傳？系列產(chǎn)品全線下架 真實性遭疑
蘭蔻官網(wǎng)高清微整系列產(chǎn)品的宣傳頁，現(xiàn)已被撤下
“曾經(jīng)被微整形所吸引？現(xiàn)在重新考慮！”你是不是對這樣的廣告語感到熟悉？就在“微整形”、“3D塑顏”、“立體素顏”這類科技美容詞匯充斥國內(nèi)化妝品市場時，其中一款才上市半年的明星產(chǎn)品，日前悄悄下架。
已經(jīng)下架的產(chǎn)品是蘭蔻旗下的高清微整系列，專柜BA回應(yīng)下架的原因是“中文印刷出了問題”，然而，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其產(chǎn)品名稱“高清微整形”以及廣告中暗示性的詞語，才
是這款產(chǎn)品突然下架的真正原因。
在“微整形化妝品”之風(fēng)越吹越盛的今天，蘭蔻此次的“下架風(fēng)波”，也許會為其他在“高科技美容”領(lǐng)域雄心勃勃的大牌們，亮起紅燈。
一夜間，微整系列全線下架
日前，多位微博網(wǎng)友爆料：“蘭蔻旗下的高清微整系列一夜間全部下架，原因不明。”
高清微整系列，是蘭蔻在今年下半年重點推出的一套產(chǎn)品。無論是在杭州各大商場，還是市中心的廣告幕墻，都能看到這款非常具有科技感的藍色瓶子和極具誘惑性的廣告語：“曾經(jīng)被微整形所吸引？現(xiàn)在重新考慮！”
昨天，記者聯(lián)系到了杭州幾家蘭蔻專柜的銷售人員，證實高清微整系列確實已全面下架，“主要因為中文印刷有問題暫時下架，今后還會重新出售。”銀泰百貨蘭蔻專柜的BA表示。
然而業(yè)內(nèi)人士透露，“中文印刷問題”只是一個籠統(tǒng)、模糊的說法，在化妝品行業(yè)內(nèi)，如果因為“中文印刷問題”而導(dǎo)致全線產(chǎn)品下架，很有可能是產(chǎn)品名稱或者是廣告語出了問題。
目前，在國內(nèi)化妝品市場上，幾大品牌不約而同推出了與“高科技美容”有關(guān)的產(chǎn)品。比如蘭蔻的高清微整系列、嬌韻詩的立體素顏精華、雅詩蘭黛緊致素顏霜、玉蘭油新生塑顏系列等等。不少產(chǎn)品售價不菲，都在800元左右；功效上，除了抗皺抗痕、淡退細紋、緊致毛孔，大牌廣告更是不遺余力地暗示買家，產(chǎn)品有近乎整形的效果。
在網(wǎng)絡(luò)上，打著“微整形精華涂抹原液”、“微整美鼻精華”等產(chǎn)品則多如牛毛，價格從幾十元到幾千元不等，不少產(chǎn)品的月銷售數(shù)量都在200單以上。
美容專家炮轟“微整精華”，稱“別當(dāng)真”
今年5月，經(jīng)歷了“美白祛斑”、“有機自然”這兩輪化妝品風(fēng)潮，中國買家第一次在化妝品廣告中看到了“微整形”的字眼，“高科技微整”掀起全新風(fēng)潮。
然而，就在中國顧客被大幅精美海報和“直擊內(nèi)心”的廣告語著迷之時，微博大V用戶“美容大王與化學(xué)家”將矛頭對準(zhǔn)蘭蔻高清微整系列，在對其產(chǎn)品化學(xué)成分進行分析后，炮轟這一產(chǎn)品根本沒有微整形的功效，只是品牌營銷。
“美容大王與化學(xué)家”解釋所謂茉莉酮酸酯其實是一種植物荷爾蒙，與抗衰老沒有關(guān)系，“中文網(wǎng)站上宣稱五分鐘手上的皺紋就不見了，那是真的，都被硅填平了。”他還表示出對這款產(chǎn)品硅含量的擔(dān)憂。
此外，對于護膚類化妝品是否能夠達到手術(shù)微整形的效果，杭州整形醫(yī)院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這幾乎很難，比如通過手術(shù)注射玻尿酸來改善臉型，和通過護膚品瘦臉，其功效是不能同日而語的。
盡管如此，蘭蔻方面表示，為了研發(fā)這款產(chǎn)品花費了10年時間，改造了名為茉莉酮酸酯的化合物，促進其在人類皮膚的修復(fù)和再生功能。然而，這一解釋仍然不能與微整形掛上鉤，此外，還有一個細節(jié)值得關(guān)注，蘭蔻高清微整系列的英文為“Visi
onnaire Advanced Skin Corrector”，翻譯成中文后，也與微整形的意思不沾邊。
暗示化妝品有微整效果，涉嫌虛假宣傳
目前，對于化妝品是否能達到微整形效果，不少人仍持懷疑態(tài)度，也有部分買家自愿跳入“美麗的陷阱”，然而，商法專家認(rèn)為，要興師動眾到全線產(chǎn)品下架，最主要的原因可能在于蘭蔻高清微整系列踩到了化妝品宣傳中最忌諱的一條高壓線。
據(jù)悉，化妝品產(chǎn)品在廣告中所用的語言、畫面，要依準(zhǔn)其廣告批準(zhǔn)文號，也就是說，如果蘭蔻高清微整系列的廣告中出現(xiàn)了“微整形”的字眼，那么這個說法已經(jīng)在事先審批中被批準(zhǔn)。
“常規(guī)來說，化妝品廣告中打‘微整形’概念，不太可能被批下來，除非它是特殊用途的化妝品。”商法專家表示。目前，國家食藥監(jiān)局網(wǎng)站公布的特殊用途化妝品有九類，分別是育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬的化妝品。
“從廣告描述的文字上看，這一案例在暗示產(chǎn)品的微整形功效，容易讓消費者誤解產(chǎn)品可以達到微整形效果，這是符合虛假宣傳的條件的。”擅長知識產(chǎn)權(quán)法的李律師說。
據(jù)悉，國家食品藥監(jiān)總局制定的有關(guān)化妝品標(biāo)識的規(guī)定中明確指出，在化妝品的宣傳中“不得使用明示或者暗示醫(yī)療作用的文字”，否則將承擔(dān)法律責(zé)任。
近幾年，化妝品市場涉嫌“虛假宣傳”的案例不少，其中不乏國際大牌，如今年2月份，強生化妝品因虛假宣傳遭到罰款，相宜本草也因虛假宣傳，被迫刪除違規(guī)宣傳語。
來源：每日商報
