涵蓋全球300頂級(jí)品牌的37家集團(tuán)與天貓共建的神秘部門剛剛浮出水面。
1月17日舉行的天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)宣布，該中心已經(jīng)與全球37家頂級(jí)集團(tuán)戰(zhàn)略性簽約，包括瑪氏、寶潔、美泰、三星、雅詩(shī)蘭黛、全棉時(shí)代，還有汽車企業(yè)中的典型瑪莎拉蒂等全球一線品牌，各方共創(chuàng)的以天貓大數(shù)據(jù)研發(fā)新品的模式正在展現(xiàn)出開(kāi)拓性的價(jià)值。
大數(shù)據(jù)模型使新品孵化效益倍增
天貓新品創(chuàng)新中心與各品牌一道，基于阿里大數(shù)據(jù)和小樣本調(diào)研，在6大調(diào)研模型、4大人群發(fā)展趨勢(shì)洞察模型和品類市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)模型的加持下，品牌孵化新品的關(guān)鍵痛點(diǎn)被逐一攻破，品牌的新品孵化周期平均從18個(gè)月降低到了9個(gè)月，同時(shí)銷售效果實(shí)現(xiàn)倍增。
以瑪氏為例，和天貓新品創(chuàng)新中心共創(chuàng)新品方案，在瑪氏實(shí)驗(yàn)工廠小規(guī)模生產(chǎn)，通過(guò)市場(chǎng)試用快速測(cè)試，數(shù)據(jù)反饋指導(dǎo)實(shí)驗(yàn)工廠敏捷迭代，依照這個(gè)新方法，瑪氏已經(jīng)在天貓推出辣味巧克力，其旗下的德芙又將在春節(jié)前夕推出一款定制版新年禮盒，得福之書。
天貓新品創(chuàng)新中心還會(huì)為品牌提供專業(yè)定制化的解決方案。作為歐萊雅的高端品牌，修麗可在國(guó)外一直主打醫(yī)美方向，定位高消費(fèi)的熟齡女士。但在2016年9月入駐天貓后，卻在年輕群體居多的中國(guó)市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)重的水土不服。通過(guò)天貓新品創(chuàng)新中心的調(diào)研幫助，修麗可及時(shí)調(diào)整策略，主推年輕群體祛痘、保濕系列，付費(fèi)推廣ROI環(huán)比提升71%。
全年1200萬(wàn)新品在天貓發(fā)布 全球品牌收獲關(guān)鍵動(dòng)力
2017年，全球20萬(wàn)品牌在天貓總共發(fā)布了1200萬(wàn)種新品。在天貓這個(gè)全球最核心的新品發(fā)布平臺(tái)上，全球品牌收獲了可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。2017年，GAP旗艦店從天貓累積了數(shù)百萬(wàn)粉絲，Burberry的首個(gè)天貓超級(jí)品牌日，在阿里大數(shù)據(jù)的賦能下，沉淀高奢時(shí)尚人群近500萬(wàn)。
而新品研發(fā)無(wú)疑將是全球品牌發(fā)展的另一項(xiàng)關(guān)鍵能力。“全球所有具有未來(lái)生命力的品牌都是天貓看重的合作伙伴，而新品研發(fā)是天貓能提供的重要賦能。”天貓品牌營(yíng)銷產(chǎn)品部總監(jiān)段玲在天貓新品創(chuàng)新中心戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說(shuō)。
“天貓與全球品牌的合作早已超越單純賣貨的范疇。”段玲說(shuō)，“這正是新零售平臺(tái)和傳統(tǒng)渠道商的本質(zhì)區(qū)別。”
“跟天貓創(chuàng)新中心合作就是和阿里整個(gè)新零售生態(tài)合作”
擁有芭比娃娃等品牌的美泰集團(tuán)是首批和天貓新品創(chuàng)新中心合作的集團(tuán)之一。“跟傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研相比，天貓新品創(chuàng)新中心能模擬消費(fèi)者真實(shí)的購(gòu)物場(chǎng)景，采用的大數(shù)據(jù)直接基于消費(fèi)者最真實(shí)的購(gòu)買行為。”美泰集團(tuán)中國(guó)區(qū)高級(jí)總監(jiān)Frida Zhang表示，“這能幫助美泰和天貓行業(yè)的數(shù)據(jù)對(duì)比，充分預(yù)估未來(lái)新品的潛力。”
“跟天貓新品創(chuàng)新中心合作就是和阿里的整個(gè)新零售生態(tài)合作。”瑪氏中國(guó)跨品類創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人杜欣盛在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說(shuō)，“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，新品定制化一直是一大痛點(diǎn)，但天貓新品創(chuàng)新中心能提供很多可能性。阿里完善的生態(tài)系統(tǒng)能夠追溯消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化賦能品牌。”
從產(chǎn)品營(yíng)銷和消費(fèi)者互動(dòng)，深入到產(chǎn)品研發(fā)前端，未來(lái)天貓新品創(chuàng)新中心將繼續(xù)扮演這一開(kāi)創(chuàng)性角色。天貓整合平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和數(shù)據(jù)能力，基于大數(shù)據(jù)與品牌共同研發(fā)并打造全新SKU，不僅加速“新制造”轉(zhuǎn)型，還將助力全球經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革。
