11月5日，第七屆進博會在上海正式拉開大幕，拼多多百億補貼聯(lián)合央視新聞舉辦了進博會專場直播活動。在總臺主持人任魯豫、朱迅的介紹下，約二十個國家的近七十款優(yōu)質(zhì)好物悉數(shù)亮相直播間，吸引共3000萬網(wǎng)友觀看、拼單。
▲11月5日晚，拼多多將直播間“搬”到了黃浦江畔。（張佳歡 攝）
此次直播正值拼多多11.11大促，來自全球的品牌好物正在加速涌入新電商，并借助平臺實現(xiàn)了銷量的爆發(fā)。在拼多多百億補貼“超級加倍補”活動中，首輪活動的累計訂單量達到1640萬單，很多國內(nèi)外品牌實現(xiàn)了環(huán)比10倍以上的增長，報名第二輪“超級加倍補”的品牌數(shù)量增長了2.5倍。
大促前夕，全球知名時尚品牌H&M正式入駐拼多多等電商平臺，并開設(shè)官方旗艦店，邁入全渠道戰(zhàn)略的新階段。在進博會效應(yīng)下，更多的海外品牌將進入拼多多以及中國市場，為廣大消費者帶來更多全球好物。
3000萬網(wǎng)友圍觀“線上進博會”
當(dāng)晚七點，直播活動在黃浦江邊拉開大幕，主持人任魯豫、朱迅化身帶貨主播，推薦坦桑尼亞腰果、挪威青花魚、埃塞俄比亞咖啡、墨西哥牛油果等一眾全球好物。
“哈薩克斯坦駱駝散養(yǎng)，奶品無污染，且奶粉營養(yǎng)更易于人體消化、吸收。”主持人朱迅以哈薩克斯坦當(dāng)?shù)靥厣鸟橊勀谭坶_啟了這場直播帶貨。她進一步介紹，“口感上，駱駝奶的味道比牛奶略咸，維生素C以及鐵元素含量分別是牛奶的3倍和8倍。”
作為“一帶一路”的首倡地，哈薩克斯坦的駱駝奶粉已經(jīng)是進博會的�？�，這款奶粉經(jīng)由進博會的曝光也迅速打開了國內(nèi)市場，疊加拼多多百億補貼近七十元的優(yōu)惠，一上架就受到消費者的熱捧。
▲主持人展示法國大牌赫蓮娜的產(chǎn)品。（張佳歡 攝）
隨后的泰國金枕榴蓮，一出場就吸引了主持人的目光。在現(xiàn)場，朱迅回憶起早年出差泰國時，第一次接觸金枕榴蓮就被其征服的經(jīng)歷，她還打趣道，“榴蓮不一定是為鼻子而生的，但一定是為舌頭而生的。”
而在介紹丹麥經(jīng)典的藍罐曲奇時，主持人則不禁回憶起兒時的記憶。“尤其是80-90后的朋友們，從小就能在電視上看到藍罐曲奇的廣告，走親訪友只要家里有小朋友的，幾乎都會收到這款曲奇。”在當(dāng)晚的直播間里，疊加拼多多百億補貼近百元的價格優(yōu)惠，這款丹麥曲奇也迅速成為熱銷產(chǎn)品。
今年是中法建交60周年，法國也是此次進博會主賓國之一。直播帶貨當(dāng)晚，當(dāng)蘭蔻肌底液、愛馬仕香水、嬌蘭復(fù)原蜜等一眾法國頂級美妝護膚大牌產(chǎn)品出現(xiàn)時，直播間的氣氛被瞬間推向了高潮。
比如，當(dāng)嬌蘭復(fù)原蜜等產(chǎn)品被拿出時，早已摩拳擦掌的主持人立即打開了個包裝，在手上試用了起來。圣羅蘭的口紅一上場時，主持人朱迅立即對著鏡子涂了起來。“秋冬季節(jié)，使用一支棕色系口紅提升妝容的質(zhì)感和氣質(zhì)，簡直太有必要了。”她說。在拼多多百億補貼下，這些頂級單品也迅速售罄。
值得一提的是，直播時這些美妝超級單品因受消費者熱捧一度售罄。甚至在直播即將結(jié)束時，主持人還特意安排了返場環(huán)節(jié)，緊急加補了嬌韻詩雙萃精華、嬌蘭帝皇蜂姿精粹水在內(nèi)的多款商品庫存，方便更多消費者以更實惠的價格拼單。
▲樂高新款積木也成為此次直播間內(nèi)的百億補貼商品。（張佳歡 攝）
除了一眾海外大牌，在百億補貼的加持下，當(dāng)晚多款國貨品牌也在直播間迎來了銷量的爆發(fā)。
“九陽也是個老國貨品牌了，1994年就發(fā)明了世界上第一臺豆?jié){機，讓千家萬戶都能方便地喝上豆?jié){。”在介紹九陽一款破壁機產(chǎn)品時，主持人也談起了這家品牌的歷史；而當(dāng)看到國貨品牌UNNY CLUB一款粉底液的百億補貼價僅有四十多元時，主持人也不禁感嘆“國貨產(chǎn)品真的是又便宜又好用”。
在全球好物的加持下，本場直播堪稱“線上版進博會”，累計吸引了超3000萬網(wǎng)友觀看、下單。
全球品牌好物加速涌入拼多多11.11
大促前夕，諸多海外大牌也帶著尖端好物擁抱拼多多。10月24日，全球知名時尚品牌H&M正式入駐拼多多，開啟首個拼多多官方旗艦店。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入駐拼多多是H&M戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，能幫助公司拓寬在華零售業(yè)務(wù)版圖，觸及更廣泛的消費者群體。
而在H&M之前，海外美妝品牌安娜蘇、資生堂等也率先入駐拼多多，滿足用戶的多元化需求。
今年11.11大促開始后，百億補貼推出的“百億消費券”“超級加倍補”活動，以真金白銀的投入成功助力海外商家進一步打開國內(nèi)市場，實現(xiàn)大促的開門紅。數(shù)據(jù)顯示，百億補貼首輪“超級加倍補”活動期間累計訂單量就突破了1640萬單。
比如，全球知名奇異果品牌佳沛，十月份在登陸“超級加倍補”活動后，奇異果單品的日銷量環(huán)比暴漲了11倍；正大集團旗下單品可生食雞蛋，借助“超級加倍補”活動日銷量突破60萬枚，并帶動單品月銷售額輕松突破百萬元。
▲介紹蘇泊爾養(yǎng)生壺時，主持人也介紹了冬日養(yǎng)生茶的制作方法。（張佳歡 攝）
10月28日，拼多多開啟了第二輪“超級加倍補”活動。百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在首輪活動的推動下，包括諸多海外大牌在內(nèi)的二輪報名商家數(shù)量同比增長了2.5倍以上。
“隨著大促進入熱賣期，平臺將繼續(xù)發(fā)放超額補貼，并甄選更多全球品牌，確保消費者用更香的價格獲得更多優(yōu)質(zhì)好物。”百億補貼相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
