在陣陣夏夜微風(fēng)中感受動感活力的電音派對，加入一場趣味十足的水球大戰(zhàn)……6月20日—24日，開業(yè)4周年的杭州新天地活力Park，以“不止于夜·H2O超級音浪派對周”為主題，跨界聯(lián)動第十九屆中國國際動漫節(jié)，開啟了一場水系與藝術(shù)、音樂、動漫相結(jié)合的夏日派對，讓各年齡層的消費者都能盡興而歸，也成為杭州夜經(jīng)濟里一道亮麗的風(fēng)景線。
據(jù)統(tǒng)計，5天活動期間，新天地客流同比增幅達30%，實現(xiàn)人氣與商戶銷售的“雙高”。
玩法升級，晝夜分時段狂歡
作為國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，新天地活力Park在四周年慶之際，打造大型戶外玩水派對，“街區(qū)+MALL”多點爆發(fā)，晝夜分時段狂歡的形式，為消費者呈現(xiàn)“不止于夜晚”的潮玩體驗。
太陽廣場上近450㎡的親子劃水區(qū)，集成了噴水槍和充氣泳池等多種娛樂裝置，為市民提供無盡的夏日嬉水樂趣；而位于商場戶外廣場的水球大戰(zhàn)區(qū)，也引得杭州時髦潮人競相打卡。此外，持續(xù)5天的音浪派對，從白天到夜晚，隨機舞蹈、電音制躁、民謠彈唱、超模秀場等充滿藝術(shù)感的演繹，吸引年輕圈層玩家打卡關(guān)注的同時，也帶來持續(xù)高潮的虹吸效應(yīng)！
更加值得一提的是，值此四周年慶，新天地活力Park還跨界聯(lián)動第十九屆中國國際動漫節(jié)，作為拱墅區(qū)唯一分會場，結(jié)合藝術(shù)派對推出CosPlay巡游、國潮電音、H2O音樂市集等特色活動，文旅融合打造“動漫夜經(jīng)濟”。
營銷創(chuàng)新，聚焦精細化運營
除了創(chuàng)意的場景打造、豐富的內(nèi)容互動之外，此次“不止于夜”主題活動期間，新天地活力Park聯(lián)合60多家品牌商戶，多業(yè)態(tài)聯(lián)動，通過大額團購、消費滿贈、滿額抽獎等多種優(yōu)惠形式積極推動消費，百萬消費券可謂誠意滿滿，這些都成了吸引消費者關(guān)注的“利器”。同時，新天地將促銷活動與商場會員密切關(guān)聯(lián)，借助小程序推出會員閃電買單立減、積分兌券等活動，進一步強化了會員標(biāo)簽，實現(xiàn)了商場與會員間的深度互動。
面對數(shù)智化營銷的新浪潮，新天地活力Park聚焦精細化運營下的深度協(xié)同模式，開辟線上營銷新場景。借勢周年慶活動，新天地在抖音端正式推出“會員小程序”，率先實現(xiàn)支付寶、微信、抖音三端一體的全域會員運營模式，并作為“全國首個在抖音使用小程序直播的購物中心”，在周年慶期間開啟直播發(fā)券，公私域雙向引流、提前鎖客，提升線下客流的同時，賦能商戶業(yè)績提升。
品牌煥新，激發(fā)消費新活力
當(dāng)個性化、年輕化成為商業(yè)體的新標(biāo)簽，新天地也在不斷地進行自我調(diào)整，從運營創(chuàng)新、內(nèi)容升級、場景優(yōu)化等多方面持續(xù)優(yōu)化。在品牌引入方面，提供更多元、更新潮的生活方式理念與消費選擇，今年以來，接連引入焱合里露烤營地、霸王茶姬、石灰石、菲滋、覓泰、茉酸奶等人氣餐飲新店，LP LAB劇院式酒吧、謝姑娘火塘酒館、金鈿酒肉鋪相繼亮相，加碼“夜”活力，并且引進NIKE KL、98%等精品零售，推動商圈品牌層級持續(xù)煥新。
對新天地來說，4周年還意味著更多詮釋，時光里巷應(yīng)運而生。作為新天地今年傾力打造的項目，即將開業(yè)的時光里巷主題街區(qū)，定位于“杭州首個沉浸式潮玩不夜城”，動線串聯(lián)商場B1樓及街區(qū)下沉式廣場，通過延伸消費時長、強化場景體驗，打造一個24小時從早到晚不間斷的“潮玩”新空間。并且引入一站式運動娛樂中心PartyKing、漫貓咖啡等品牌，迎合潮流青年社交聚會、休閑娛樂的需求，賦能商業(yè)游逛體驗升級。
開業(yè)4年，坐擁多元業(yè)態(tài)的新天地活力Park一直默默發(fā)力，打造了集商業(yè)、文化、旅游等為一體的城市生活圈。隨著商圈邊際的再次拓寬，新天地將全面發(fā)揮自身的優(yōu)勢，開辟全新商業(yè)賽道，為消費者帶來多元化全時態(tài)消費新體驗，助推杭州商圈的持續(xù)繁華。
