要說周末去哪里玩，上海長(zhǎng)寧來福士廣場(chǎng)應(yīng)當(dāng)是排在前面的選擇，它和其他的商業(yè)體不同，蔥郁的綠色景觀、典雅的歷史建筑、多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)、完善的配套服務(wù)等都是它獨(dú)特的風(fēng)格，也讓它成了白領(lǐng)以及家庭客群在生活和工作中的重要場(chǎng)所。
長(zhǎng)寧來福士的開發(fā)商是凱德集團(tuán)，集團(tuán)總部在新加坡，引進(jìn)新加坡先進(jìn)的建筑理念，并不是打造單一的商業(yè)體，而是將可持續(xù)發(fā)展作為業(yè)務(wù)的核心。凱德旗下任何一棟建筑，都是為了給所在社區(qū)的環(huán)境和社會(huì)福祉作出貢獻(xiàn)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，打造宜居宜商的建筑體。
為此，長(zhǎng)寧來福士舉辦了不少活動(dòng)，例如“迪士尼唐老鴨主題夏日露營奇妙之旅”空降來福士，打造了新一代消費(fèi)者喜愛的特色場(chǎng)景氛圍，不少消費(fèi)者前往打卡。其實(shí)，亮相五年來，長(zhǎng)寧來福士一直在求新求變，沒有大刀闊斧，而是一種對(duì)區(qū)域生活方式的“浸潤”。
“城市有溫度、街區(qū)可漫步、建筑可閱讀”的理念被長(zhǎng)寧來福士演繹得淋漓盡致，通過品牌調(diào)整、企劃活動(dòng)創(chuàng)新、社群運(yùn)營等諸多層面的探索，為市民呈現(xiàn)豐富多樣的消費(fèi)、藝術(shù)文化等體驗(yàn)，營造一座有歸屬感的城市公共空間。
一、都市生活社交方式在此發(fā)生
從2021年開始，戶外露營成為了大眾喜歡的生活方式，帳篷元素開始出現(xiàn)在商場(chǎng)。戶外露營、飛盤、滑板、沖浪、騎行、滑雪等小眾玩家的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，正開始成為都市人，尤其是年輕人的心頭好。從年輕圈層興起的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，代表著年輕人的喜好和崇尚的生活與社交方式。
在消費(fèi)者越來越追求“戶外”體驗(yàn)的大環(huán)境下，長(zhǎng)寧來福士有天然的室內(nèi)外結(jié)合的建筑空間格局，除了商場(chǎng)、辦公樓、古建筑之外，還有約1200平方米的大草坪，項(xiàng)目圍繞More Green More Life的理念，著重在戶外打造的氛圍感，形成了不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
“迪士尼唐老鴨主題夏日露營地”主體陳設(shè)于長(zhǎng)寧來福士戶外草坪，打造“都市露營”主題場(chǎng)景，消費(fèi)者可在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)流行的露營氛圍，并結(jié)合俏皮可愛的迪士尼經(jīng)典人物形象，打造了新奇有趣的體驗(yàn)感。
大家可以通過參與趣味互動(dòng)游戲獲得特制地圖及蓋章，兌換迪士尼合作版的長(zhǎng)寧來福士五周年紀(jì)念品，包括定制露營主題箱、唐老鴨徽章和貼紙等。同時(shí)，場(chǎng)內(nèi)還設(shè)有 “瘋狂扭蛋機(jī)”、“唐老鴨大頭貼機(jī)”等打卡點(diǎn)，打卡拍照，站穩(wěn)朋友圈C位。
長(zhǎng)寧來福士的露營活動(dòng)，將經(jīng)典卡通形象與城市露營融合在一起，形成了鮮明的特色，豐富商場(chǎng)場(chǎng)景氛圍的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下最流行的露營元素，使得經(jīng)典形象有了全新的畫面感，吸引各個(gè)年齡段的消費(fèi)者前來打卡，增強(qiáng)了長(zhǎng)寧來福士的標(biāo)志性。
現(xiàn)在年輕人工作生活壓力大，養(yǎng)寵物成了解壓的一種方式。隨著寵物市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，許多商場(chǎng)逐漸意識(shí)到寵物在消費(fèi)領(lǐng)域的重要性，也逐漸在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外增加寵物相關(guān)的服務(wù)設(shè)施，打造寵物社群。長(zhǎng)寧來福士有大面積草坪，對(duì)寵物來說非常友好。通過給寵物提供活動(dòng)空間，提高了養(yǎng)寵人士對(duì)長(zhǎng)寧來福士的黏性。
長(zhǎng)寧來福士寵物樂園WOOFLAND，包含好玩又貼心的寵物玩樂設(shè)施，為萌寵和養(yǎng)寵人士打造了一片放松社交的場(chǎng)地。
長(zhǎng)寧來福士周邊擁有過萬白領(lǐng)客群，工作日帶來的多樣化消費(fèi)需求在長(zhǎng)寧來福士得到了很好的滿足。
在品牌調(diào)整方面，長(zhǎng)寧來福士針對(duì)周邊辦公樓人群的成熟度，不斷豐富咖啡和輕餐品牌，引入Five Guys、Manner、Mstand等人氣品牌，收獲了很不錯(cuò)的業(yè)績(jī)成果。同時(shí)，引入新能源汽車業(yè)態(tài)，以及白領(lǐng)更青睞的化妝品、服飾、餐飲、生活服務(wù)品牌。
其中，隨著都市白領(lǐng)對(duì)精致生活及品質(zhì)消費(fèi)的多元發(fā)展，長(zhǎng)寧來福士在餐飲、咖啡、微醺、生活服務(wù)上延展了更多分支。針對(duì)微醺這一元素，長(zhǎng)寧來福士打造了城市露營計(jì)劃，調(diào)酒小課堂、插畫互動(dòng)等豐富的體驗(yàn)內(nèi)容。
長(zhǎng)寧來福士×伍德吃托克活動(dòng)，集結(jié)了來自全國10座城市、80余個(gè)咖啡品牌、50余家創(chuàng)意零售和設(shè)計(jì)周邊，消費(fèi)者在此能邂逅超多咖啡滋味，吸引了無數(shù)熱愛早C晚A的白領(lǐng)們。
二、“養(yǎng)成系”親子生活
長(zhǎng)寧來福士所在區(qū)域內(nèi)還包含了大量的住宅居民，他們向往高品質(zhì)的生活消費(fèi)體驗(yàn)，以及互動(dòng)性強(qiáng)的親子互動(dòng)體驗(yàn)。
其一，餐飲作為家庭客流的主要發(fā)動(dòng)機(jī)之一，長(zhǎng)寧來福士在品質(zhì)上的追求極高，兼并人氣基因，集合了包括莫爾頓集團(tuán)旗下新貴品牌Morton's莫爾頓扒房、為都市人提供休閑社交空間的全時(shí)段茶飲輕食品牌gaga鮮語、秉承中國香港傳統(tǒng)酒樓菜式的譽(yù)八仙、開創(chuàng)新茶飲時(shí)代的喜茶等等。
其二，寓教于樂是長(zhǎng)寧來福士在親子互動(dòng)業(yè)態(tài)上展現(xiàn)的一大特色，在滿足親子兒童消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，融入更多以人文保護(hù)為主的內(nèi)容。
長(zhǎng)寧來福士還攜手同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院，以動(dòng)物保護(hù)課題成果為基礎(chǔ)，在商場(chǎng)東區(qū)3樓進(jìn)行親子區(qū)域美陳升級(jí)，并開設(shè)創(chuàng)意工坊，以寓教于樂的形式引導(dǎo)孩子及市民了解、學(xué)習(xí)并關(guān)注犀牛保護(hù)與自然共創(chuàng)。
集觀察、制作、模仿、游戲等形式于一體的暑期創(chuàng)意工坊活動(dòng)正在同步推進(jìn)中，大小朋友能夠在寓教于樂中形成愛護(hù)動(dòng)物、創(chuàng)造思維的理念。借助此次跨界合作，長(zhǎng)寧來福士在商業(yè)空間挖掘城市人文友好基因，持續(xù)關(guān)注人與自然和諧共創(chuàng)的議題。
其三，除了通過微信社群的運(yùn)營傳遞商場(chǎng)活動(dòng)外，也聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)品牌創(chuàng)設(shè)專場(chǎng)活動(dòng)，建立和通過開展親子社群活動(dòng)，挖掘家庭客群的需求，緊跟周邊家庭的生活節(jié)奏。
三、新奇玩法和體驗(yàn)打造“城市空間聚合力”
由于近年來大眾對(duì)享受型消費(fèi)的意識(shí)逐漸覺醒，特別是年輕客群，他們開始更多地追求精神層面的沉浸式體驗(yàn)，所以長(zhǎng)寧來福士也作出了不小的改變。
一方面，長(zhǎng)寧來福士引入了國內(nèi)大型室內(nèi)游樂場(chǎng)與真人RPG沉浸式劇本殺結(jié)合的綜合性娛樂場(chǎng)館星零界，提供了年輕人青睞的新奇玩法與體驗(yàn)。
另一方面，在大草坪展出直徑8米的超大月球熱氣球，營造浪漫氛圍的同時(shí)使得長(zhǎng)寧來福士成為了當(dāng)時(shí)的熱門打卡地。
MOODS中國首展中的“神秘大眼”，則向消費(fèi)者傳遞沉浸式體驗(yàn)情緒療愈氛圍，吸引了不少消費(fèi)者前來打卡以及放松身心。
通過擁有輻射全城向心力的標(biāo)志性業(yè)態(tài)和企劃活動(dòng)，長(zhǎng)寧來福士將年輕人熱愛的沉浸式感官體驗(yàn)融入到項(xiàng)目基因之中，提供新鮮感的同時(shí)也將項(xiàng)目的向心力提升到城市級(jí)公共空間。
當(dāng)然，長(zhǎng)寧來福士所屬的凱德集團(tuán)在探索新奇玩法的路上不斷前進(jìn)，今年推出了“來福士系列建筑藝術(shù)數(shù)字藏品”，在NFT中國平臺(tái)開啟限量發(fā)售，聯(lián)合全國9座來福士進(jìn)行“Met@Raffles來赴多元世界”系列活動(dòng)。長(zhǎng)寧來福士NFT展覽空間給周邊客群帶來了沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的交融，營造了一場(chǎng)當(dāng)下最熱門的元宇宙視覺盛宴。
長(zhǎng)寧來福士是市中心商業(yè)空間探索城市生活方式的先驅(qū)，通過戶外活動(dòng)的舉辦，融入自然、人文的元素，并推動(dòng)商場(chǎng)向心力。常換常新的品牌組合使得長(zhǎng)寧來福士時(shí)刻保持活力，周邊白領(lǐng)和居民能夠快速體驗(yàn)到最前沿的消費(fèi)場(chǎng)景，讓人們享受多重創(chuàng)意體驗(yàn)的同時(shí)獲得一份城市公共空間的歸屬感。
而且，長(zhǎng)寧來福士通過品牌升級(jí)、空間創(chuàng)新、打造線上線下特色活動(dòng)及社群發(fā)展，成為了長(zhǎng)寧商圈獨(dú)樹一幟的大型綜合體地標(biāo)項(xiàng)目，并保持著持續(xù)向上的影響力，每每來到項(xiàng)目，都會(huì)有新鮮的體驗(yàn)，也展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。相信在未來，長(zhǎng)寧來福士會(huì)給大家?guī)砀嘈缕嬗腥で把氐纳铙w驗(yàn)！
