今晚6點(diǎn)，杭州市中心傳來《天空之城》的悠揚(yáng)旋律，一棵以“新生”為名的迎新樹正式點(diǎn)亮，這座“愛樂之城”的故事也陸續(xù)上演。很特別的樹，第四年又種下這“顧客”之樹，顧客精神意象成樹，點(diǎn)亮杭州生活之光。
2022國大迎新“我要做一棵樹”第四季亮燈儀式，于今晚在杭州國大城市廣場（以下簡稱國大）地下二樓中庭舉行。據(jù)了解，今年國大的主題是“新生之樹 愛樂之城”。儀式現(xiàn)場，由國大原創(chuàng)IP「國大土播鼠」中的一員“東東掌柜”作為代表，上臺搖響巨型音樂盒裝置，在浪漫音樂聲中，所有觀眾一同點(diǎn)亮這棵“新生之樹”，迎接充滿希冀的2023。
01 一個音樂種子
今年“我要做一棵樹”的種子是一個手搖音樂盒。
這個12月，國大將送出2023個手搖音樂盒，是2023個音樂種子，也是2023份美好期盼。國大邀請2023位顧客一起發(fā)聲，當(dāng)一個個音符飄出了音樂盒，組合成樂章，“新生之樹”便由此點(diǎn)亮。顧客可以在附贈的卡片上寫下對未來的心愿與期盼，投遞至B2中庭的心愿盒子中，國大將在12月31日跨年夜活動進(jìn)行抽獎，為幸運(yùn)顧客送上驚喜禮物。
地處市中心寸土寸金的武林商圈，熙熙攘攘的國大本身就像是一個巨型的音樂盒，有人品味陽春白雪，有人討論入口土播鼠的憨態(tài)可掬，有人側(cè)耳討論著夜晚的佳肴，人潮涌動，仿佛形成了專屬這于一座城市的客廳的曲調(diào)。于是國大收集了這座城市中日常平凡的、充滿煙火氣的聲音，讓大家聽見——杭州的聲音。
視頻一經(jīng)發(fā)出，網(wǎng)友紛紛留言表示好評：
@小七8915：人生百態(tài)，杭州生活，音樂盒，杭州是做座治愈的城市。
@鼓樓：國大把文藝刻入鋼筋水泥，音符在搖擺，城市有情懷。
02 一棵新生之樹
過去三年，國大憑“我要做一棵樹”這一創(chuàng)意營銷出圈，在杭州各大商業(yè)綜合體中獨(dú)樹一幟，也在廣大市民心中種下了一棵最特別的“樹”。顧客精神意象成樹，點(diǎn)亮杭州生活之光。從門前的七棵“樹”到三樓的樹屋，再到去年會飛的巴士，每年的七棵樹，代表了七種不同的主張，是商場沉淀、是城市共情，也是迎接新一年的美好祝愿。
2022年末，國大種第四年的樹，化七為一，種一棵“樹”。這棵“樹”從“眾人之樹”、“心情之樹”、“治愈之樹”延續(xù)至今，與顧客共同生長。今年則以“音樂”作為載體，承載了每一位顧客的期盼、夢想和熱愛。“音樂沒有界限，”據(jù)國大相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“希望它能治愈過去三年疫情反復(fù)帶來的不安與迷茫。今年的樹是一棵‘新生之樹’，整個商場變身為‘愛樂之城’，我們將用音樂向整個城市輸出快樂的能量，迎接自由新生。”
據(jù)悉，“新生”同時也是國大2022年度主題，與前一年的“治愈”一脈相承，春出新、夏熱愛、秋生動、冬跨越。
03 一座愛樂之城
“新生之樹，愛樂之城”。不得不說，國大的每一個主題都暗藏小心機(jī)，愛“樂”，指音樂、樂園，呼應(yīng)了國大今年的新定位“趣味生活樂園 杭州城市客廳”。
整個12月國大迎新季，以音樂為抓手，打造音樂樂園。這個周末國大舉辦了Swing音樂舞會，致敬經(jīng)典電影《愛樂之城》，邀請顧客和愛人一起重現(xiàn)影片中的名場面，奔赴彼此心中的山海與浪漫。
接下來，國大還將邀請顧客參加樹下燭光音樂會，體驗五感奇遇，與杭州青年合唱團(tuán)聯(lián)袂合作帶來《愛樂之城》公益慈善音樂會，以及奇幻變妝秀、精靈巡游、搖滾派對、樂隊狂歡等精彩活動，傳遞“愛·自由·勇敢·成長”的精神。同時，國大IP《國大一小時》城市客廳與會員有約欄目也持續(xù)發(fā)力，相繼推出音樂主題活動。
結(jié)語：
在愛樂之城，靈魂因樂肆意生長。2022國大迎新暨我要做一棵樹第四季，國大通過2023個手搖音樂盒播撒音樂的種子，將美好期盼送給每一位顧客，喚醒新生之樹，賦予這座“趣味生活樂園”愛與夢想的旋律，全面打造每個自由靈魂的棲息之所，譜寫杭州美好生活的協(xié)奏曲。
