晚點(diǎn)獨(dú)家丨騰訊放棄學(xué)齡前在線教育業(yè)務(wù)

《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉，騰訊旗下 3-8 歲兒童啟蒙課程開心鼠業(yè)務(wù)即將暫停售賣，1500 名左右的輔導(dǎo)、銷售員工將在內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，保留少部分人員維持繼續(xù)服務(wù)已購(gòu)買課程的用戶。

開心鼠曾是騰訊內(nèi)部重點(diǎn)教育項(xiàng)目，2020 年底，該團(tuán)隊(duì)還曾獲得在線教育部?jī)?yōu)秀團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。在被關(guān)閉前，正價(jià)生學(xué)員已經(jīng)達(dá)到 100 萬(wàn)，比行業(yè)第一猿輔導(dǎo)旗下斑馬啟蒙少 50 萬(wàn)，不過比字節(jié)教育旗下的瓜瓜龍英語(yǔ)多 50 萬(wàn)。

很難說(shuō)這完全是騰訊的成績(jī)。2018 年騰訊與教育游戲初創(chuàng)公司 Age of Learning 合作，將 ABC mouse（開心鼠原名）引入中國(guó)的時(shí)候，這一應(yīng)用就已經(jīng)在全球有上百萬(wàn)訂閱用戶了。

與騰訊的合作后，開心鼠增加了更多本地化內(nèi)容，也開拓了更多拉新渠道。一位渠道商說(shuō)，開心鼠把內(nèi)容賣給了伊頓等多家幼兒園，這是同行們都還沒來(lái)得及拓展的場(chǎng)景。

不過，從 7 月底開始的教育監(jiān)管不允許對(duì)學(xué)齡前兒童進(jìn)行線上學(xué)科類培訓(xùn)，斑馬啟蒙、字節(jié)跳動(dòng)旗下的瓜瓜龍啟蒙以及開心鼠啟蒙都開始轉(zhuǎn)型游戲化教學(xué)，用游戲動(dòng)畫的方式教孩子學(xué)習(xí)閱讀、英語(yǔ)和編程等內(nèi)容，并拓展音樂、美術(shù)等素質(zhì)內(nèi)容，而素質(zhì)教育的市場(chǎng)規(guī)模還不及學(xué)科的一半。

《晚點(diǎn) LatePost》了解到，騰訊旗下中小學(xué)在線網(wǎng)校企鵝輔導(dǎo)也正在轉(zhuǎn)型，目前在官網(wǎng)上只能看到家庭教育類課程，中小學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)內(nèi)容已經(jīng)全部下架。

學(xué)齡前與中小學(xué)教育業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比已經(jīng)遠(yuǎn)不如前，而大公司還有更多選擇，業(yè)務(wù)關(guān)閉只是時(shí)間問題。（陳晶）