當(dāng)前我國的居民文化消費水平還處于一個“初級向上”的階段。居民實際文化消費水平整體偏低，但潛在的文化需求旺盛，遠(yuǎn)未得到有效滿足，潛在需求與實際文化消費水平存在巨大缺口。從長遠(yuǎn)看，未來我國文化消費還將持續(xù)增長，存在著廣闊的市場空間。
根據(jù)對全國20多個省市的1萬多份問卷調(diào)查，近一半受訪者的年文化消費支出低于2000元，文化消費支出占可支配收入的比重低于12%。據(jù)《2013-2017年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與基地建設(shè)研究報告》測算，我國文化消費潛在規(guī)模為47026.1億元，占居民消費總支出30.0%，而當(dāng)前實際文化消費規(guī)模為10388.0億元，僅占居民消費總支出6.6%，存在36638.1億元的 文化消費缺口。這說明我國文化消費尚不成熟，遠(yuǎn)未達(dá)到供求平衡點。
數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民文化消費水平約為農(nóng)村居民的3.41倍，依然在我國文化消費中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，未來急需提升農(nóng)村地區(qū)和中西部地區(qū)居民的文化消費能力。不過，受生活方式的影響，農(nóng)村居民的文化消費時間占可支配時間的比重和實際文化消費時間數(shù)量均略高于城鎮(zhèn)居民，未來隨著可支配收入水平的提高，農(nóng)村居民的文化消費能力不容忽視。
根據(jù)調(diào)查，從當(dāng)前消費結(jié)構(gòu)看，我國居民十大偏好文化產(chǎn)品分別是報紙雜志、游戲、文化器材、電視、設(shè)計、電影、圖書、廣播、藝術(shù)品收藏和娛樂活動�？梢钥闯�，報紙雜志、電視、圖書等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品依然是居民主要偏好的文化產(chǎn)品，但游戲、設(shè)計、電影等新興文化產(chǎn)品也逐漸得到消費者的認(rèn)可，呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，有較大的發(fā)展?jié)摿�。接下來�?yīng)當(dāng)對文化消費結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，大力發(fā)展新興文化產(chǎn)品，滿足不斷增長的新興文化需求。
除了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，新興的動漫產(chǎn)業(yè)也也越發(fā)紅火，動漫相關(guān)的衍生品受到越來越多人的歡迎。77動漫連鎖店加盟商之一陸先生表示，今年他的動漫店銷售額，比他開的另外一家服裝店的銷售額要高出1倍以上。據(jù)了解，全國77動漫連鎖加盟店的數(shù)量，2013年10月份的開業(yè)數(shù)量井噴，月度店鋪開設(shè)數(shù)量破30家。由此可見，國內(nèi)動漫衍生品市場正在不斷地擴(kuò)大中，其中蘊(yùn)含的潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。
民眾消費的意愿與相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)育程度緊密相關(guān)，未來發(fā)展優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板是必經(jīng)之路。從國內(nèi)外產(chǎn)品消費偏好看，在電影、動漫、游戲、演藝四類文化產(chǎn)品中，我國居民更喜歡國外電影和動漫產(chǎn)品，且喜歡國外電影和動漫的人數(shù)比例比喜歡國內(nèi)同類產(chǎn)品的高出10%;而國內(nèi)游戲產(chǎn)品比國外更受歡迎。未來一方面要迎合這種偏好，大力發(fā)展國內(nèi)游戲等產(chǎn)業(yè)，另一方面也要加強(qiáng)自己的電影、動漫產(chǎn)品，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板。
