2023年春節(jié)假期作為疫情放開后的第一個春節(jié)，注定是不平凡的，人們外出旅游、走親訪友的渴望終于在這一年得到完全的釋放。杭州的大街小巷、景區(qū)景點(diǎn)終于恢復(fù)了車水馬龍、人山人海的景象。
出游賞景、逛街趕集、滑雪滑冰、登高望遠(yuǎn)、露營看展……杭州市民以及來自外地的游客們都迫不及待地走向戶外，大家紛紛曬出了自己在杭州各大景點(diǎn)游玩的照片，發(fā)出“煙火氣又回來了！”的感嘆。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。春節(jié)假日全國文化和旅游市場總體安全平穩(wěn)有序。
春節(jié)假日期間，杭州全市各旅游景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客937.1萬人次，比去年同期增長566.5％，恢復(fù)至2019年同期的90.2％。根據(jù)城市大腦文旅系統(tǒng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)七天黃金周，全市累計接待外地游客403.1萬人次，恢復(fù)至2019年同期的102.1%。 也就是說，今年春節(jié)杭州旅游市場回暖，來杭游客量超疫情前。
上海、江蘇、廣東的游客最愛杭州
隨著疫情放開，積壓多年的出行欲望正式爆發(fā)，游客消費(fèi)心理正從謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)向積極，居民出游距離延長，省外市場恢復(fù)明顯。從旅游出行目的來看，春節(jié)假日以休閑度假成為主要旅游目的，占比達(dá)35.1%，其次是觀光游覽（20.9%）和探親訪友（18.9%）。
2023年春節(jié)黃金周七天（年三十至年初六），西湖景區(qū)接待客流量292.86萬人次，與上年同比增長406.77 %，前三分別是：飛來峰景區(qū)、三潭印月、動物園。
大年初五下午，市民朱先生帶著家人一起來到西湖邊，想趁著假期的尾巴享受一個悠閑的傍晚，發(fā)現(xiàn)西湖邊“人從眾”又回來了，每走上三五步就能聽見帶著各種各樣不同地域口音的普通話。他忍不住發(fā)出了：“好熱鬧！西湖邊都是人人人人人”的感慨。
從航空票務(wù)數(shù)據(jù)來看，今年春節(jié)國內(nèi)主要城市來杭進(jìn)港旅客增長明顯，較去年春節(jié)增加1.9倍，主要客源市場為成都、廣州、北京、重慶、深圳，其中之前受疫情沖擊較大的北京、深圳、西安復(fù)蘇勢頭良好，同比增長18.2倍、8.6倍和4.2倍，長線旅游增幅明顯。
結(jié)合移動信令數(shù)據(jù)和OTA數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期省外游客占比從去年同期上升至41.1%。客源仍以長三角區(qū)域為主，上海、江蘇、廣東、安徽、山東是省外游客主要客源地，其中上海、江蘇客流占比分別達(dá)到28.6%和20.3%。金華、寧波、嘉興、紹興、湖州是省內(nèi)游客主要客源地，其中金華、寧波、嘉興的客流占比均在15%左右。
住宿接待終迎春天
高端市場率先恢復(fù)
隨著城鄉(xiāng)居民流動和接觸性消費(fèi)的限制措施逐步解除，住宿業(yè)各項指標(biāo)都迎來了顯著提升。
從游客過夜情況來看，隨著城鄉(xiāng)居民接觸性消費(fèi)限制措施逐步解除，住宿業(yè)各項指標(biāo)迎來新高。今年春節(jié)假期全市住宿業(yè)共接待過夜游客115.2萬人，是去年春節(jié)的5.3倍，恢復(fù)至2019年的104%。全市平均房價為460.4元/間•天，價格高于600元的預(yù)訂達(dá)到55%。
41個景區(qū)景點(diǎn)“免費(fèi)游”
不少游客“反向旅游”村里過節(jié)年味濃
2023年1月1日，杭州市文廣旅游局重磅推出2023“宋”福杭州年活動，設(shè)置“8+X”活動板塊120項主題活動，通過市區(qū)（縣、市）聯(lián)動、政企互動，打造杭州春節(jié)新IP。
“8”包括“宋”�；菝衲�、“宋”福宋韻年、“宋”福書香年、“宋”福非遺年、“宋”福藝術(shù)年、“宋”福漫步年、“宋”福智慧年、“宋”福助企年等八大單元14項主題活動，“X”是杭州各區(qū)（縣、市）全域聯(lián)動開展的106項主題活動。
今年春節(jié)期間，“宋福杭州年”系列活動持續(xù)為市民游客發(fā)放福利。
杭州全市共有41個景區(qū)（點(diǎn)）實行首道門票免費(fèi)，靈隱寺、凈慈寺等9家佛道教場所也推出免費(fèi)游，春節(jié)期間景區(qū)免費(fèi)達(dá)9081萬元，惠及游客及市民200.2萬人次。游客能夠?qū)⒏嗟念A(yù)算用于提升旅游體驗，游客人均花費(fèi)構(gòu)成占比依次為購物（27.2%）、餐飲（21.5%）、住宿（21.5%）。受此政策帶動，瑤琳仙境、大奇山國家森林公園、雷峰塔、長喬極地海洋公園等熱門景區(qū)人氣火爆，瑤琳仙境景區(qū)于1月23日一度出現(xiàn)因游客短時聚集而造成擁堵的現(xiàn)象，恢復(fù)了往日盛況。
熱門景區(qū)火爆的同時，也有大量游客選擇“反向旅游”，即不去熱門景點(diǎn)景區(qū)，而是往村里走、到田里去。登桐君山燒香祈福，進(jìn)江天極目閣圍爐煮茶，在升仙里滑雪場邊滑雪邊看舞獅表演，去嚴(yán)子陵釣臺欣賞“還有富春山”沉浸式山水戲劇，上湖源龍鱗壩暢玩春晚同款碇步橋，去新登古城觀璀璨華燈點(diǎn)亮夜空，各類高質(zhì)量的特色活動豐富了村里過節(jié)的趣味性。移動信令數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間黃公望村、古運(yùn)河橋、青芝塢等熱門景區(qū)村客流均較去年同期有2倍以上的增長。
來源：都市快報
