爺爺外公爸爸大伯二舅們可能怎么也不會(huì)想到，穿了幾十年的“老頭衫”，會(huì)在這個(gè)夏天一躍成為年輕人的熱門單品。
在爭(zhēng)議中火出圈的椰樹直播間，男主播們的黑背心被網(wǎng)友扒出與董事長同款。懂流量的椰樹隨即表示，安排！本周五晚的直播，將首發(fā)這款“老頭衫”。
而在小紅書等平臺(tái)上，這種平平無奇的中老年人背心，更是憑借便宜、舒適等特點(diǎn)“大殺四方”。各種種草、穿搭建議帖下，都能找到眾多“同道中人”。
看著這些身穿“老頭衫”+闊腿褲/工裝褲的年輕臉龐，多少品咂出了一點(diǎn)解構(gòu)風(fēng)融于生活的味道。
“穿‘老頭衫’的快樂你想象不到”
眾所周知，老婆餅里沒有老婆，所以，“老頭衫”也未必就得老人家穿。
粗螺紋+89%純棉，花7.9元買下的一件白色“老頭衫”，讓95后女孩“火雞面泡米線”直呼超值。
“純棉、透氣、寬松、好穿、便宜。”她用5個(gè)詞概括了第一次嘗試“老頭衫”的感受，還主動(dòng)透露自己平日里也喜歡大褲衩出街，夠舒服。
“衣服是穿在自己身上的，沒人能界定什么樣的人必須穿什么樣的衣服。中老年人也可以穿潮流T恤，適合自己需要就好。”她的社交主頁上，前兩天更新了一張身穿黑色“老頭衫”的自拍照，配文：“不P拜拜肉完全OK，不想化妝也完全OK……”
“都給我穿！”00后杭州女孩小許曬出自己的OOTD（今日穿搭）：一件長款白色“老頭衫”，搭配直筒微喇牛仔褲、小白鞋以及深灰色鴨舌帽。衣服的一側(cè)下擺塞進(jìn)褲子里露出腰線，脖子上掛著頭戴式耳麥，酷酷的感覺一下子就有了。
對(duì)她而言，買“老頭衫”除了平價(jià)和涼快，一個(gè)主要原因是：“可以把它看成是基礎(chǔ)款，無需費(fèi)力搭配，疊穿、內(nèi)搭，隨便穿都能很帥氣。”
而“晴天的大貓”原本只想買一件日常居家方便、穿著睡覺又舒服的家居服，“但找了好久，發(fā)現(xiàn)女士家居服要么太貼身睡覺不舒服，要么太寬太大活動(dòng)不方便。”當(dāng)大數(shù)據(jù)將“老頭衫”推送到她面前時(shí)，新世界的大門打開了。
白、藍(lán)色兩件，一共29.9元。“材質(zhì)軟、版型好，也很透氣。買了多年衣服，好像沒買到過性價(jià)比這么高的背心。”于是，她也開始寫安利帖：“當(dāng)女生開始買‘老頭衫’，我真的香哭了……”
在小紅書上，一篇5月底發(fā)布的熱門帖“女生衣服太貴了，買幾件‘老頭衫’穿穿”，引出了更多“同道中人”，點(diǎn)贊已達(dá)1.2萬。
“穿‘老頭衫’的快樂你想象不到”“買‘老頭衫’只有0次和無數(shù)次，反正現(xiàn)在女生衣服的尺碼已經(jīng)容不下我了”“大爺：背心漲價(jià)，我跟你沒完”……
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JK女孩“攻占”中老年線衫網(wǎng)店
事實(shí)上，被這屆年輕人盯上的，遠(yuǎn)不止是“老頭衫”。今年3月，熱愛JK制服（通常是毛衣開衫/長袖水手服+百褶格子裙）的女孩們涌進(jìn)各大電商平臺(tái)，“攻占”了專賣中老年線衫的網(wǎng)店。
直筒、深V領(lǐng)、深/淺灰色，看起來跟JK開衫大差不差，最關(guān)鍵的是三四十元就能買到加絨版，聽起來就很超值。
當(dāng)時(shí)，原本日銷量僅為個(gè)位數(shù)的一些店鋪，最高一天賣出1000多件，有的甚至還開啟了預(yù)售模式。
銷量靠前的幾家，商品評(píng)價(jià)區(qū)至今都是格子裙女孩的曬單。“面料舒服、版型好，搭配JK很合適”“質(zhì)量不錯(cuò)，姐妹可以沖”……跟商品詳情頁的“送老公送老爸送親友”“好版型瞬間變男神”放在一塊兒看，有一種割裂的喜感。
一旦有了第一次嘗試，思路就會(huì)被徹底打開。
29元一件、52元一套的中老年唐裝、太極服，入了年輕人的眼，搭配上馬面裙或者直接整套出街，瞬間解鎖“新中式”的標(biāo)簽；老干部風(fēng)的夾克衫，只要尺碼對(duì)路，也能穿出oversize（肥大版型）休閑外套的感覺……主打一個(gè)出其不意，考驗(yàn)?zāi)X洞，也有個(gè)人審美的加成。如果哪一天，“云爸爸”直播間（專賣中老年人衣褲）的商品被年輕人爆買，也不用感到太意外。
合適的女裝越來越難買了？
夏日“老頭衫”、中老年線衫、晨練太極服……年輕人，尤其是女孩們“搶買”中老年人服裝的背后，除了抖音、小紅書等平臺(tái)的“種草”助推，更是不少人在過往消費(fèi)遭遇窘境后的應(yīng)對(duì)。
就在上周，“女裝尺碼越做越小了嗎？”沖上微博熱搜。一位服裝店主發(fā)視頻吐槽：S碼女裝沒人買，因?yàn)?8斤女孩都穿不進(jìn)去，讓50斤兒子試穿居然剛好。
長期以來，女裝市場(chǎng)似乎呈現(xiàn)出這樣一種狀態(tài)：人去適配衣服。你必須有合適的身高體重三圍，才能穿某件衣服，而不是包容多樣性身材的審美。
“拒絕‘粉紅稅’”也被這些年輕人多次提及。
類似的材質(zhì)、做工，甚至一樣的商品，只要換成大多女性喜歡的粉色等顏色，或者打上女性專屬標(biāo)簽，售價(jià)大概率會(huì)立馬提升。這種生活中潛在的消費(fèi)陷阱，就被稱為“粉紅稅”。
價(jià)格越來越貴，尺碼越來越小，合適的女裝是不是越來越難買了？而轉(zhuǎn)向那些物美價(jià)廉、性價(jià)比高的中老年服裝，也算是另辟蹊徑。
如果有得選，最佳的狀態(tài)，自然是所有年齡層都能以合適的價(jià)格，買到適合的衣服。畢竟這個(gè)夏天，每一個(gè)下單“老頭衫”自拍曬圖的年輕人對(duì)面，都會(huì)有一個(gè)爺爺外公爸爸大伯二舅失去他們的背心。
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