“且買(mǎi)且珍惜，以后這座城市再也沒(méi)有Zara。”近日，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平臺(tái)上流傳，引來(lái)眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國(guó)市場(chǎng)？
分享今天一早，#ZARA回應(yīng)撤出中國(guó)傳聞#更是沖上微博熱搜首位。
兩個(gè)多月關(guān)閉9家店
內(nèi)地門(mén)店數(shù)已減少一半多
“依依不舍來(lái)告別，以后少了一個(gè)好去處。”打開(kāi)短視頻平臺(tái)，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。隨后通過(guò)Zara的工作人員確認(rèn)了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關(guān)閉店鋪，其中在惠州、東莞的門(mén)店均為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏赇�，且開(kāi)業(yè)超過(guò)十年，撤店后，這兩座城市再無(wú)Zara實(shí)體店。
商場(chǎng)官宣Zara閉店消息 圖片來(lái)源：惠州華貿(mào)天地（小紅書(shū)）截圖
圖片來(lái)源：Inditex2023財(cái)年財(cái)報(bào)截圖
圖片來(lái)源：Inditex2017財(cái)年財(cái)報(bào)截圖
“線下渠道驅(qū)動(dòng)型品牌都會(huì)面臨關(guān)店這一過(guò)程，特別是前幾年在中國(guó)瘋狂擴(kuò)張的快時(shí)尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受采訪時(shí)指出。知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞分析稱，近幾年，Inditex調(diào)整了對(duì)Zara的定位，目的是向更高端的市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
“開(kāi)大店”保住盈利
Zara之父蟬聯(lián)億萬(wàn)富豪榜
據(jù)Zara母公司Inditex集團(tuán)2023財(cái)年報(bào)告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長(zhǎng)了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長(zhǎng)30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，
Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻(xiàn)了集團(tuán)超七成的銷售額。
Zara是Inditex的重要業(yè)績(jī)支柱 圖片來(lái)源：Inditex2023財(cái)年財(cái)報(bào)截圖
圖片來(lái)源：2024年全球億萬(wàn)富豪榜截圖
“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個(gè)月以及國(guó)際高端名牌3個(gè)月左右的上架周期，Zara的服裝從設(shè)計(jì)到上架出售僅12天左右，最短的甚至只需一周。Zara的設(shè)計(jì)師們穿梭在各大品牌的時(shí)裝周，LV、香奈兒剛在秀場(chǎng)上發(fā)布的新品，幾天后就有價(jià)格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架。
圖片來(lái)源：Zara官網(wǎng)截圖
如此明目張膽地“高仿”，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運(yùn)營(yíng)公司OTB起訴Zara“設(shè)計(jì)抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年，Zara敗訴。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán)，最終也以Zara敗訴落錘。
