也就是說只需42塊錢，你就能第一視角沉浸式體驗(yàn)與六位美女戀愛，仿佛置身戀愛短劇。隨著《完蛋》火爆出圈，其用“影視思維做游戲”的方式也引起了廣泛討論，“短劇+游戲”的玩法會(huì)是下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口嗎？
一款火爆游戲
日前，《完蛋！我被美女包圍了！》僅上線一天就成為Steam國區(qū)游戲熱銷榜第一名，對(duì)這一游戲的討論還上了社交媒體熱搜�！锻甑啊分v述的就是一個(gè)眾美女環(huán)繞，爭(zhēng)著搶著和男主談戀愛的故事。而第一人稱扮演的主角顧易，只不過是一個(gè)遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)、身負(fù)債款且工作屢屢碰壁的“失敗者”。光這句話本身就已經(jīng)很科幻了，開發(fā)團(tuán)隊(duì)也將游戲稱為“大型科幻愛情片”。游戲操作非常簡(jiǎn)單，根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的不同對(duì)話選擇，會(huì)走向不同的結(jié)局。據(jù)悉游戲有百余種故事分支、十二種結(jié)局，不用重新開始就能快速體驗(yàn)不同走向的內(nèi)容。在《完蛋》中，爽感的獲得是輕松、即時(shí)、不限次數(shù)的。
值得一提的是，《完蛋》開發(fā)團(tuán)隊(duì)intiny背后其實(shí)是“絕地游戲”。這家因?yàn)椤短焯鞉鞕C(jī)》為人所知的SLG研發(fā)商近年來并不好過。據(jù)悉，“絕地游戲”挖了老IP也換了新賽道，甚至開始做投資。《完蛋》正是誕生于它“絕地求生”的最后一個(gè)選項(xiàng)。
那么《完蛋》究竟做對(duì)了什么呢？
據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，資深游戲玩家Bruce是最早體驗(yàn)該游戲的玩家之一，他認(rèn)為《完蛋》本質(zhì)是男性向的乙女游戲，成功之處在于選角和表演——Bruce所說基本可以代表大量玩家，否則Steam評(píng)論區(qū)也不會(huì)有那么多人想給“浩浩一個(gè)家”了。該游戲的一大特色就是“真人互動(dòng)影像”：《完蛋》中，六個(gè)女主人設(shè)各異（魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁）都是由真人扮演與拍攝的，選角和表演最終是貼合人物的。其中，演員鄒佳佳來自女子偶像團(tuán)體SNH48，董琦則是科班出身，曾參演過《中國合伙人》《道士下山》等電影。
在游戲發(fā)售前的QA中，開發(fā)團(tuán)隊(duì)曾提及貫穿全程的第一視角。為了提升沉浸感，團(tuán)隊(duì)是有意打磨過鏡頭和表演的，考慮到了對(duì)話神態(tài)、等待選擇的狀態(tài)等。據(jù)南方周末，在GPT-4引領(lǐng)的通用人工智能（AGI）時(shí)代，用AI設(shè)計(jì)出比真人更完美的絕色美女并不難，而且成本更低，此種做法對(duì)販賣個(gè)人照片的“福利姬”盈利模式已經(jīng)造成了沖擊。但該游戲出品方反其道而行之，選用真人上鏡出演，把各種情節(jié)線都像正牌影視作品一樣預(yù)先拍出來，供玩家任意選擇想要深發(fā)展的對(duì)象與情節(jié)，讓玩家有成為影視男主角、自行主宰與推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的權(quán)力，還能逼近與現(xiàn)實(shí)生活中真人互動(dòng)的體驗(yàn)。
《完蛋》之所以受到如此追捧，可能就是因?yàn)榇祟愑螒蛱倭�，游戲出品方�?duì)男性的此類情感需求是忽略與低估的，再加上“真人互動(dòng)影像”填補(bǔ)了空白，所以一下子就開辟了一個(gè)生態(tài)位。當(dāng)然，《完蛋》的缺陷同樣很明顯。Bruce表示：它的游戲性并不好，人物不夠立體、情節(jié)也經(jīng)不起推敲，“玩完以后，我甚至不知道作為男主的‘我’顧易，他的魅力在哪里。”針對(duì)互動(dòng)游戲本身，其開發(fā)成本很低，網(wǎng)上可以找到大量AVG、Gal Game游戲開發(fā)模板，工作量并不大。
相比起來，《完蛋》在影視部分的呈現(xiàn)和用心是大于游戲部分的。市場(chǎng)上不缺“霸道總裁愛上我”的網(wǎng)文、短劇、乙游，但面向男性玩家的真人互動(dòng)游戲并無成功先例。因此，《完蛋》的成功更像是一款瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)的輕量化產(chǎn)品，為目標(biāo)用戶提供了一些缺位已久的情緒價(jià)值。
券商專業(yè)解讀
·申萬傳媒：真人互動(dòng)影/游涌現(xiàn)爆款，創(chuàng)新不止火爆原因：
1、貼近用戶需求：戀愛題材、真人拍攝、貼近現(xiàn)實(shí)，操作和游戲時(shí)長較輕度。
2、定價(jià)較低：定價(jià)42元（折后不到40元，單線單結(jié)局時(shí)長120分鐘左右，體驗(yàn)單一角色全部結(jié)局約3小時(shí)）。相比下，短視頻付費(fèi)短劇上百集，有效觀看時(shí)長平均在90分鐘左右，但0.9元左右一集，全集付費(fèi)一般在80-120元之間。
3、開發(fā)成本低：互動(dòng)式產(chǎn)品在游戲包體開發(fā)上的成本較低，目前各類引擎的社區(qū)和商城里都有大量AVG、Gal Game游戲開發(fā)模板，成本主要在真人拍攝環(huán)節(jié)（演員、設(shè)備、場(chǎng)地、劇本）等。
4、海外分銷國內(nèi)社交媒體推廣：目前走海外分銷渠道+買斷制更為主流，而國內(nèi)傳播推廣則以B站斗魚虎雅等社交媒體為依托�；�(dòng)真人劇是融合短劇+游戲的一種創(chuàng)新嘗試，其出圈背后是細(xì)分娛樂需求體驗(yàn)的深度挖掘。我們認(rèn)為是融合虛實(shí)的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)有剛需特征，會(huì)激發(fā)媒體行業(yè)更多的創(chuàng)新和嘗試。當(dāng)前傳媒板塊估值回歸低位部分源于增長乏力、創(chuàng)新停滯的悲觀預(yù)期，新的娛樂形式出圈有助于打消這一擔(dān)憂。
招商傳媒：互動(dòng)式游戲引爆Steam平臺(tái)，AI技術(shù)更利于“短劇+游戲”模式生成
類似國內(nèi)的微短劇，供給端內(nèi)容井噴，引爆觀看需求，我們看到抖音與檸萌合作出品的《二十九》僅上線72小時(shí)，正片播放量就已破億；快手星芒短劇《東欄雪》收獲超5億的播放量；《我回到十七歲的理由》播出至今，累計(jì)播放量已近5億，其中，單集播放量最高超過6000萬。德塔文《2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過了2022年全年上新的454部，可見微短劇發(fā)展速度之迅速。我們認(rèn)為，受益于今年AI技術(shù)的推廣，新的商業(yè)模式，這種類“短劇+游戲“的模式會(huì)越來越普遍，游戲制作效率提高、制作難度下降，更多優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用作品或?qū)柺�，IP的變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
【德邦馬笑傳媒互聯(lián)海外】互動(dòng)真人游戲火爆，關(guān)注短劇市場(chǎng)和真人互動(dòng)游戲
我們認(rèn)為，1）真人游戲有望成為新的商業(yè)化路徑，此前，《隱形守護(hù)者》等游戲曾大火。2）真人游戲與付費(fèi)短劇的受眾及商業(yè)模式類似，建議同時(shí)關(guān)注短劇賽道。2023年上半年共上新微短劇481部，已超過2022年全年上新的454部。3）中腰部和新晉藝人有望通過真人游戲/短劇走紅。建議關(guān)注關(guān)注互動(dòng)游戲、短劇市場(chǎng)、VR互動(dòng)內(nèi)容等相關(guān)標(biāo)的。（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自中國基金報(bào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái)、南方周末、申萬傳媒研報(bào)、招商傳媒研報(bào)等
