索尼防水 MP3 ：快到瓶子里來！

在電子產(chǎn)品因功能完善而趨于同質(zhì)化的今天，除了在產(chǎn)品性能與外觀上繼續(xù)追求創(chuàng)新外，商家還能在營銷上嘗試另辟蹊徑。在新西蘭，索尼為推廣其新款防水 W 系列 Walkman 就使出了奇招。

對于關鍵賣點——防水，索尼深知這是難以通過傳統(tǒng)包裝手段向消費者呈現(xiàn)的。于是借助廣告公司 DraftFCB 的幫助，這款新 MP3 播放器連同耳機在銷售時都被裝進了一瓶水里。如此鶴立雞群的創(chuàng)意，不但突出其防水性能，也將其與蘋果的 iPod shuffle 等同類產(chǎn)品區(qū)分開。

但僅僅裹上一層“飲料”打扮還不夠。借助于包裝的便利，這款播放器將被安排在健身房與室內(nèi)游泳館銷售。消費者可在與往常一樣的健身時段購買這款瓶裝 MP3 ——當然，比買一瓶佳得樂要貴多了。不過，要是萬一渴了，不知道那水還能不能喝？