而憑借穩(wěn)定上座情況，該片得以延續(xù)長(zhǎng)線勢(shì)能，連續(xù)多日穩(wěn)坐日榜亞軍、季軍位置。時(shí)至今日，這部上映了一個(gè)多月的老片，上座率、場(chǎng)均人次依舊位于同期上游，穩(wěn)步奔向17億票房大關(guān)。
按照市場(chǎng)規(guī)律，隨著觀影人數(shù)的增加、受眾圈層的突破，每一部電影在公映開分后都會(huì)出現(xiàn)一定程度的口碑變動(dòng)，在大多數(shù)情況下，這種變動(dòng)是向下的。不過(guò)今年暑期檔，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》就打破了這種口碑規(guī)律，實(shí)現(xiàn)了口碑與話題度的超強(qiáng)逆襲。
我們可以將《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的漲分劃為兩個(gè)階段。第一階段上映初期，隨著核心目標(biāo)受眾進(jìn)場(chǎng)，積極的觀影反饋助推影片在開出高分后繼續(xù)上漲；第二階段長(zhǎng)尾發(fā)酵期，影片熱度蔓延至更多圈層，換來(lái)增量觀眾的大范圍自來(lái)水，因而在上映后一個(gè)月左右出現(xiàn)了第二次評(píng)分上升。
在票房逆跌、口碑逆跌逐漸成為市場(chǎng)主流的當(dāng)下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的票房、口碑雙雙上漲仍能夠在諸多佳作中“卷”出新高，成了今年暑期檔唯一一部殺出重圍的爆款動(dòng)畫電影。
而這部暑期檔國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的成績(jī)其實(shí)遠(yuǎn)比我們看到的票房數(shù)字更加優(yōu)異。
要知道，這種超長(zhǎng)周期的持續(xù)性上漲，在過(guò)往市場(chǎng)中相當(dāng)罕見。
用一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔�，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的口碑、市場(chǎng)走勢(shì)就仿佛如“小火慢燉”。一步一個(gè)腳印，用持續(xù)出圈換來(lái)異常穩(wěn)定的上座率，這才能扛住大盤的擠壓，抱著超長(zhǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)一路挺進(jìn)8月。
長(zhǎng)尾效應(yīng)如何造
任何走出長(zhǎng)線的項(xiàng)目，都離不開過(guò)硬的自身質(zhì)量。對(duì)于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，我們可以用四個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)拆解這部影片的長(zhǎng)線熱度。
其一，新意。
這更多是由影片的選題所決定的。作為市面上首部以詩(shī)人作為主角的文化類題材動(dòng)畫，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》選題既新穎，又兼?zhèn)渲幕瘜傩院洼^強(qiáng)的教育感染力。于觀眾而言，它的“新”在于一種來(lái)自于課本、生活中的熟悉感，高適、李白、杜甫、王維、盛唐氣象、大漠邊關(guān)，這些熟悉的敘事元素拉近了觀眾與影片的距離。
其二，品質(zhì)。
如果說(shuō)是影片選題決定了基本盤，那么內(nèi)容品質(zhì)則決定了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的高上限。
這部影片以李白、高適兩位詩(shī)人為中心折射唐朝由盛轉(zhuǎn)衰的一段歷史切面，故事豐滿工整又不乏趣味性，敘事層面也相當(dāng)流暢，給人一氣呵成之感。
影片新穎地選擇將高適作為第一主角，反觀文明千古的大詩(shī)人李白，帶給了觀眾足夠新鮮感。與此同時(shí)，由于文化題材相比神話或玄幻等題材更耗費(fèi)工筆，需要?jiǎng)?chuàng)作者拿出大量時(shí)間進(jìn)行考據(jù)，也決定了這部影片有更多細(xì)節(jié)和能量，觸發(fā)觀眾的高強(qiáng)度同頻共振。
其三，共鳴。
電影能走多遠(yuǎn)，取決于共鳴有多強(qiáng)。這句話對(duì)于其他檔期的影片或許并不絕對(duì)，但對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的這個(gè)暑期檔而言，事實(shí)基本如此。
《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》能夠有今日成績(jī)，離不開對(duì)各個(gè)圈層觀眾的精準(zhǔn)觸達(dá)共振。
作為影片核心受眾的古詩(shī)詞愛(ài)好者及親子觀眾，在這部影片的出圈過(guò)程中起到了重要作用。前者無(wú)需贅述，他們是《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》當(dāng)之無(wú)愧的頭號(hào)自來(lái)水。而后者親子觀眾，也成為了這場(chǎng)長(zhǎng)效出圈的中堅(jiān)力量。
可以看到，影片所具備的教育意義十分符合這部分受眾的觀影剛需。極富盛名的詩(shī)人詩(shī)句、熟悉又陌生的盛唐風(fēng)情，直擊低齡觀眾家長(zhǎng)的教育痛點(diǎn)，在觀影過(guò)程中讓孩子寓教于樂(lè)。而這批觀眾的口碑及相關(guān)教育話題的發(fā)酵，也一直在助力影片的破圈傳播。
影片中后期推力則更多源于增量觀眾，也就是覆蓋圈層更加廣泛的成年觀眾。
在影片上映中期，隨著觀影群體的持續(xù)擴(kuò)大，有不少中年觀眾都透過(guò)影片中的詩(shī)人經(jīng)歷產(chǎn)生共情。影片中對(duì)李白郁郁不得志的表現(xiàn)，讓人們熟知的“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”躍出文字化為一段鮮活境遇，更讓這句經(jīng)典詩(shī)句延伸為一句流行語(yǔ)。
依托于根植于中國(guó)人血脈中的傳統(tǒng)文化，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》激起了觀眾在文化層面更廣泛的情感共鳴。
最后，破圈。
以新意為切入、品質(zhì)為根基、共鳴為出口，正是前三者奠定下了《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的高話題度。促成了這部影片在大眾層面的持續(xù)破圈。
這一邊，觀眾主動(dòng)二創(chuàng)模仿影片名場(chǎng)面、解讀詩(shī)人關(guān)系、拆解臺(tái)詞與詩(shī)句；另一邊，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等主流媒體也加入夸夸大軍，聯(lián)動(dòng)各地文博機(jī)構(gòu)考據(jù)影片文物彩蛋。乘著暑期的旅游熱潮，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》還與多個(gè)影片相關(guān)城市的文旅進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，眾多觀眾紛紛開啟親子研學(xué)、尋訪之旅。
在宣發(fā)與觀眾的雙向奔赴下，從影片細(xì)節(jié)到話題發(fā)酵、延伸領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為圓心，影片成功化身文化產(chǎn)品將“共鳴”輻射至全國(guó)大地各個(gè)觀眾圈層。而這也反哺影片市場(chǎng)熱度，助推上座率與排片的雙雙上漲，最終上演了這出暑期檔的超強(qiáng)長(zhǎng)尾。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影打破定式
某種程度上說(shuō)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是一部必將被“記入史冊(cè)”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。
于項(xiàng)目本身而言，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是追光動(dòng)畫迄今表現(xiàn)最好的一部作品，口碑及票房都達(dá)到了新高。經(jīng)過(guò)前幾年多部電影的鋪墊，追光動(dòng)畫終于在這個(gè)暑期檔完成了質(zhì)變，正式步入10億+時(shí)代。
而這部影片對(duì)于整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)域更具備不俗價(jià)值。
今年是電影市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，但對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，踏出復(fù)蘇的這一步并不容易。
在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》問(wèn)世之前，上一部進(jìn)入10億大關(guān)的非低齡向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還要追溯至2020年國(guó)慶檔的《姜子牙》。持續(xù)三年之久的低迷期，讓“國(guó)漫崛起”的口號(hào)逐漸虛無(wú)縹緲了起來(lái)。而暑期檔《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的出現(xiàn)，不僅打破了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的冷意，還從《姜子牙》手中接過(guò)了動(dòng)畫影史票房第二的接力棒。
這個(gè)成績(jī)，已經(jīng)足夠讓所有動(dòng)畫人振奮。
拋開票房表象，這部影片的內(nèi)容創(chuàng)新也能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影帶來(lái)更加深遠(yuǎn)的影響。
近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作繁榮，然而頭部項(xiàng)目的題材類型卻呈現(xiàn)出高度相似性。以《哪吒之魔童降世》《姜子牙》為代表的一批目標(biāo)青年觀眾群體的傳統(tǒng)神話、民間傳說(shuō)題材動(dòng)畫，撐起了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的大半個(gè)江山。不知不覺(jué)間，神話、傳說(shuō)題材+以強(qiáng)視效為核心的成人向內(nèi)容仿佛成了爆款國(guó)漫的通用公式。
相比之下，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》身上寫滿了格格不入。一個(gè)沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的文化題材，沒(méi)有神仙志怪的視覺(jué)奇觀，甚為樸素的內(nèi)容表達(dá)，主創(chuàng)人員拋開創(chuàng)作定式大膽邁入全新的題材領(lǐng)域，打造出了這部令人驚喜的動(dòng)畫電影。
也正因如此，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》最初才沒(méi)有被認(rèn)為會(huì)是大爆作品。
而現(xiàn)在，觀眾用持續(xù)不斷的正向反饋肯定了文化題材的市場(chǎng)價(jià)值。脫離了有巨大解讀與改編空間的神話傳說(shuō)，以家喻戶曉的歷史人物跨越千年與當(dāng)下觀眾形成共振。這種輻射全年齡段觀眾的超廣受眾群體，以及超出預(yù)期的情緒共鳴深度，都在賦予市場(chǎng)新的可能性。
一定程度上說(shuō)，這部《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，是在為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影創(chuàng)作打開新的想象空間。這才是行業(yè)等待許久的，真正意義上的“破冰”。
如今，穩(wěn)健的市場(chǎng)走勢(shì)昭示著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然在持續(xù)。李白與高適的故事結(jié)束了，而這個(gè)暑假屬于《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的篇章還遠(yuǎn)未劃上句號(hào)。
來(lái)源：鳳凰網(wǎng)娛樂(lè)
