新年春意，花市先火，不少市民已經(jīng)開(kāi)始選購(gòu)年宵花，為即將到來(lái)的龍年春節(jié)增添喜慶氣氛。在云南昆明的盒馬鮮花大倉(cāng)也是一派忙碌景象——自1月6日開(kāi)始，年宵花“專(zhuān)列”正式啟動(dòng)，郁金香、蝴蝶蘭、百合、臘梅等幾十種年宵花，每天會(huì)從這里發(fā)往全國(guó)各地。
今年，盒馬上線了八十多款年宵花，不僅增加了多款新品種，還推出不少新花樣，豐富市民的選擇。此外，盒馬新增了鮮花產(chǎn)地直發(fā)服務(wù)，回老家過(guò)年，鮮花也可以像年貨一樣通過(guò)手機(jī)下單一鍵送到家。
每到年節(jié)銷(xiāo)售火爆的蝴蝶蘭，今年新增6色混搭款，還推出了鮮花禮品轉(zhuǎn)贈(zèng)券，妥妥的一款時(shí)尚年禮；過(guò)年必買(mǎi)的紅色銀柳被設(shè)計(jì)成“福桶”亮相，既能直接裝飾，又能“私人定制”。
“整個(gè)2023年，盒馬的鮮花銷(xiāo)售穩(wěn)步增長(zhǎng)。龍年春節(jié)的年宵花已經(jīng)提前進(jìn)入熱銷(xiāo)期，我們觀察發(fā)現(xiàn)，鮮花已經(jīng)成為盒馬用戶的年貨標(biāo)配，物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)缺一不可。”盒馬鮮花采購(gòu)負(fù)責(zé)人履言表示。
昆明，盒馬年宵花“專(zhuān)列”首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)
“口彩花”熱銷(xiāo)，銀柳福桶DIY火了
盒馬數(shù)據(jù)顯示，剛進(jìn)入1月，一些紅火喜慶、寓意較好的“口彩花”：如蝴蝶蘭、銀柳、冬青、臘梅等已經(jīng)開(kāi)始熱銷(xiāo)，銷(xiāo)量周環(huán)比增長(zhǎng)超七成。
因?yàn)榧t紅火火、價(jià)格親民，銀柳成為年宵花必買(mǎi)款。盒馬今年獨(dú)家將銀柳設(shè)計(jì)成雙層“福桶”，消費(fèi)者既可以購(gòu)買(mǎi)成品，不用過(guò)多打理，也可以自行點(diǎn)綴DIY，同時(shí)，盒馬還可以根據(jù)顧客喜好，提供“私人定制”服務(wù)。
剛進(jìn)入1月，盒馬杭州門(mén)店鮮花熱銷(xiāo)
“福桶以紅色銀柳、紅果為主材料，桶身‘神龍盤(pán)踞’，再掛上福袋、紅燈籠，寓意滿滿，年味十足。很多來(lái)買(mǎi)菜的顧客會(huì)隨手挑一款帶回家。”履言透露，銀柳福桶剛上架半個(gè)月，已成為鮮花品類(lèi)的新款銷(xiāo)量增長(zhǎng)TOP1。
“小眾花”受追捧 國(guó)產(chǎn)平替越來(lái)越多
“盒馬的用戶越來(lái)越會(huì)買(mǎi)花了，對(duì)鮮花的品種、規(guī)格都有了更高的追求。”履言發(fā)現(xiàn)，除了基礎(chǔ)款的玫瑰、百合、向日葵等鮮花，用戶越來(lái)越追逐新品了。
由此，今年的年宵花品類(lèi)尤其豐富，除了加入洋蘭、南天竹、水仙切花等新品種，還新增了重瓣向日葵、龍竹、金龍柳等一些小眾款。
重瓣向日葵曾憑借其巨大的花頭和泰迪熊絨毛般的花瓣，有著不少粉絲，但因花瓣嬌弱損耗過(guò)高，很多商家不敢入手，因此被用戶貼上“稀缺”標(biāo)簽。盒馬鮮花團(tuán)隊(duì)通過(guò)基地定向種植、設(shè)計(jì)包裝、優(yōu)化物流，將鏈路損耗從10%降低到2%，也讓這款向日葵得以“登堂入室”。
紅彤彤的冬青也是年宵花熱門(mén)花卉之一。通過(guò)成功培育，冬青已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)規(guī)�；N植。去年一支進(jìn)口冬青賣(mài)到近40元，今年的國(guó)產(chǎn)價(jià)格不到20元，性價(jià)比“直線上升”。記者看到，在盒馬不僅上線了鮮切枝，還有盆栽款供選擇。
電子券、產(chǎn)地直發(fā)，送禮更方便
去年熱銷(xiāo)的沙漠蝴蝶蘭，今年仍然是年宵花的“當(dāng)家花旦”。因?yàn)樵煨酮?dú)特、花色艷麗，擺在門(mén)店非常搶眼。
盒馬新推出了年宵花電子券
“去年單日最多賣(mài)了6000多盆，今年我們做了更多準(zhǔn)備，分別在上海、北京升級(jí)了催花基地。”履言介紹，6株混色蝴蝶蘭是今年的一大亮點(diǎn)，多花型多顏色混搭，購(gòu)買(mǎi)一盆就能欣賞4個(gè)品種以上的蝴蝶蘭。還新增了新年定制款的8株大型禮盒，“蝴蝶蘭花型大氣、顏色喜慶，除了日常購(gòu)買(mǎi)也特別適合過(guò)年送禮。”
為此，盒馬專(zhuān)門(mén)為蝴蝶蘭制作了禮品券，消費(fèi)者可以直接下單購(gòu)買(mǎi)并一鍵轉(zhuǎn)贈(zèng)親友。同時(shí)，盒馬今年還新增了鮮花產(chǎn)地直發(fā)服務(wù)。無(wú)論是回老家過(guò)年采購(gòu)，還是贈(zèng)送親友，通過(guò)盒馬app下單，鮮花年貨都可以直接從產(chǎn)地發(fā)貨送往全國(guó)各地。
