盛夏之末，金秋始至。8月24日，由新電商平臺(tái)拼多多發(fā)起的大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”正式啟動(dòng)第四季活動(dòng)。
第四季“多多讀書月”持續(xù)時(shí)間仍為一個(gè)月，通過線上線下立體化聯(lián)動(dòng)的方式，聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)主流出版社推介超過1200本經(jīng)典著作、設(shè)立專題活動(dòng)頁(yè)面，以億元級(jí)讀書基金疊加百億補(bǔ)貼頻道、焦點(diǎn)banner位、首頁(yè)彈窗推介等重點(diǎn)資源，補(bǔ)貼600萬冊(cè)正版經(jīng)典熱銷圖書，推介國(guó)內(nèi)外知名作家及“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”優(yōu)質(zhì)作品，更新數(shù)字閱讀館，發(fā)布“多多讀書月排行榜”，并持續(xù)推進(jìn)“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)等，切實(shí)履行知識(shí)普惠理念，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書、全民悅讀”。
▲ 8月24日起，拼多多APP搜索“多多讀書月”即可直達(dá)專題活動(dòng)頁(yè)面。
億元級(jí)讀書基金、1200余本經(jīng)典著作、600萬冊(cè)庫(kù)存、上百家主流出版社，及持續(xù)進(jìn)行的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，組成了本季“多多讀書月”的關(guān)鍵要素。“我們從2021年4月啟動(dòng)第一季讀書月以來，一直在持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，投入更多資源將更多正版、經(jīng)典、平價(jià)的優(yōu)質(zhì)好書帶給平臺(tái)消費(fèi)者。來自出版社和讀者的積極反饋，是我們堅(jiān)持做這件事情的動(dòng)力。”“多多讀書月” 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。
更多經(jīng)典書籍 更多優(yōu)質(zhì)圖書品牌
成立一年多來，“多多讀書月”項(xiàng)目組致力于優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)行了數(shù)次產(chǎn)品升級(jí)，第四季讀書月繼續(xù)在前三季產(chǎn)品基礎(chǔ)上迭代創(chuàng)新，以億元讀書基金增大官方補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)書目補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)貼更多的正版經(jīng)典優(yōu)質(zhì)書籍，聯(lián)合更多的國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社、圖書出版公司和優(yōu)質(zhì)圖書品牌。8月24日至9月24日，在拼多多APP搜索“多多讀書月”，進(jìn)入專場(chǎng)活動(dòng)頁(yè)面，即可搶購(gòu)平價(jià)正版經(jīng)典好書。
“持續(xù)地做一件事，并在其中得到力量，作為繼續(xù)前行的動(dòng)力。”據(jù)了解，更多的主流出版社加入了第四季“多多讀書月”活動(dòng)。本季活動(dòng)聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、中信出版社、作家出版社、春風(fēng)文藝出版社、譯林出版社、重慶出版集團(tuán)等國(guó)內(nèi)主流出版社，理想國(guó)、新經(jīng)典、果麥、博集天卷、后浪、湛廬、讀客等優(yōu)質(zhì)圖書品牌設(shè)立線上專區(qū)，在第三季官方補(bǔ)貼500萬冊(cè)正版經(jīng)典圖書的基礎(chǔ)上再增加100萬冊(cè)。
▲“超級(jí)補(bǔ)貼區(qū)”樓層囊括百余款優(yōu)質(zhì)經(jīng)典圖書，官方勁補(bǔ)實(shí)現(xiàn)看得見的“多實(shí)惠”。
商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在書香社會(huì)大背景下，出版社與平臺(tái)作為知識(shí)的生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)合力把優(yōu)質(zhì)出版物推廣給廣大讀者，“多多讀書月”在選品、營(yíng)銷等方面形成了自身特色，前三季讀書月里，該館的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”、《國(guó)史大綱》《發(fā)現(xiàn)之旅》等優(yōu)質(zhì)文史社科類產(chǎn)品獲得了大量讀者的青睞。在第四季讀書月里，商務(wù)印書館聯(lián)合活動(dòng)推出了更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)典書籍，如《中國(guó)官僚政治研究》《獨(dú)立思考：日常生活中的批判性思維》《街角社會(huì):一個(gè)意大利人貧民區(qū)的社會(huì)結(jié)構(gòu)》等，“希望更多讀者多多閱讀，愛上閱讀”。
經(jīng)過前三季“多多讀書月”的聯(lián)合活動(dòng)之后，截至發(fā)稿時(shí)止，商務(wù)印書館、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社等主流出版社官方旗艦店的圖書拼單量均已超10萬件，多家出版社官旗也迅速積累了數(shù)萬的店鋪粉絲。“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，通過“多多讀書月”活動(dòng)，更多權(quán)威出版社官旗入駐增多、發(fā)展加快，消費(fèi)者參與度提升，“知識(shí)普惠”加速落地。本季活動(dòng)亦將通過出版社聯(lián)合專區(qū)、重點(diǎn)推介優(yōu)質(zhì)圖書品牌的方式，提升出版社、圖書出版公司的參與感、獲得感。
▲ 本季讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超1200本，圖為部分本季新書與國(guó)內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目。
據(jù)了解，本季讀書月的優(yōu)質(zhì)書單超1200本，由多多圖書組的資深編輯從上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌聯(lián)合推薦的上萬本書目里篩選而出，囊括了本季新書、國(guó)內(nèi)外知名作家經(jīng)典書目，及諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)及權(quán)威熱銷榜單的代表書目。
來自社科文獻(xiàn)出版社的《安第斯山脈的生與死》等甲骨文叢書、商務(wù)印書館的《吉爾伽美什史詩(shī)》、后浪的《應(yīng)仁之亂》等汗青堂叢書，理想國(guó)新書《漫長(zhǎng)的余生：一個(gè)北魏宮女和她的時(shí)代》《喜：一個(gè)秦吏和他的世界》，及奧地利作家茨威格的《昨日的世界》，法國(guó)作家阿爾貝·加繆《西西弗神話》、印度作家蘇科圖·梅塔的《孟買：欲望叢林》、馬來西亞當(dāng)代華文作家黎紫書的《流俗地》和中國(guó)作家孫甘露新作《千里江山圖》、程永新的《若只初見》，拼多多“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”麥家的《人生海�！�、劉子超的《午夜降臨前抵達(dá)》等悉數(shù)囊括在內(nèi)。
據(jù)了解，在第三季讀書月基礎(chǔ)上，本季活動(dòng)創(chuàng)新迭代了“數(shù)字閱讀館”，引入拼多多百億補(bǔ)貼頻道的數(shù)字產(chǎn)品，例如iPad、平板電腦、Kindle、電紙書、早教機(jī)、翻譯筆（詞典筆）、點(diǎn)讀機(jī)、電子單詞卡等。
在產(chǎn)品優(yōu)化方面，第四季“多多讀書月”鑒于之前消費(fèi)者搶購(gòu)現(xiàn)象，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，設(shè)置了書目庫(kù)存、GMV流量的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)模型，大力推進(jìn)C2M模式，與相關(guān)出版社打通綠色通道，對(duì)可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫(kù)存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少秒空、售罄情況的出現(xiàn)，讓平價(jià)閱讀的多實(shí)惠、多樂趣能被更多的消費(fèi)者廣泛獲得。
數(shù)據(jù)顯示，在上一季“多多讀書月”活動(dòng)里，35.8%的下單者購(gòu)買了5本以上的圖書，對(duì)照中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的2021年成年國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書4.76本的數(shù)據(jù)，可謂“一次性囤了一年的書”。
跨越山海 為你讀書
與拼多多大型知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”一起成長(zhǎng)起來的，還有致力于助力優(yōu)秀創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，及向中國(guó)最偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小學(xué)校發(fā)起捐贈(zèng)的“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)。
在這一年多以來，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”除了繼續(xù)關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作的人文主題外，還更專注于社會(huì)公益責(zé)任建設(shè)，知名作家們紛紛參與到“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)中來。
“讀書的終極目標(biāo)是為了在書中去經(jīng)歷、去想象、去共情，成為一個(gè)獨(dú)立的、有愛的、有思想的人。”去年11月，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”作家走走隨拼多多“為你讀書”公益行動(dòng)來到湖北恩施新塘鄉(xiāng)雙河小學(xué)，為孩子們講述自己寫作《想往火里跳》期間的心得和體會(huì)，并鼓勵(lì)孩子們努力學(xué)習(xí)，走出大山。在本季讀書月里，作為“眾聲作家”代表，走走還將繼續(xù)參與“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，和項(xiàng)目組一起走進(jìn)中國(guó)最偏遠(yuǎn)的山區(qū)中小學(xué)校。
▲ 六一前夕，“為你讀書”行動(dòng)走進(jìn)湖南瀏陽(yáng)小河鄉(xiāng)。在拼多多出資一百萬元助力建設(shè)的星河天文臺(tái)里，孩子們正在“為你讀書”圖書角翻看天文書籍。王威 攝
在今年上半年第三季“多多讀書月”活動(dòng)期間，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”入駐作家、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆的《變量4：大國(guó)的騰挪》上新活動(dòng)頁(yè)面專區(qū)，成為最受關(guān)注的書目之一。在這本書里，何帆寫出了大時(shí)代里不甘于平凡的浪花，在翻騰著各自的精彩，即使被歷史的浪潮打碎了一地，但仍在積極地活著。
這本熱銷書被廣泛拼單的同時(shí)，也被列入了“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)的推薦書單里。今年6月，《變量4：大國(guó)的騰挪》與6000余冊(cè)課外圖書、教輔書籍一起抵達(dá)貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣民族中學(xué)。在公益課堂上，隨行“為你讀書”的青年作家李晁與孩子們分享道，“當(dāng)你在經(jīng)典中汲取了養(yǎng)分，就仿佛通過一個(gè)原點(diǎn)，畫了更大的半徑，并在此中獲得了更大的力量，可以讓我們走向更大的世界。”
在一年多的時(shí)間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)持續(xù)走進(jìn)中國(guó)最偏遠(yuǎn)的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學(xué)校的孩子們捐書，并邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名作家、學(xué)者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動(dòng)以來，“為你讀書”的足跡遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、貴州、陜西、安徽、云南、湖北、江西等地的山區(qū)中小學(xué)、特殊學(xué)校，截至2022年7月累計(jì)捐贈(zèng)圖書超25萬冊(cè)。
▲“為你讀書”公益項(xiàng)目組的足跡已經(jīng)遍布全國(guó)十?dāng)?shù)個(gè)省及自治區(qū)的偏遠(yuǎn)中小學(xué)，累計(jì)捐贈(zèng)圖書達(dá)25萬冊(cè)。陳逸航 攝
據(jù)了解，隨著項(xiàng)目模式的持續(xù)完善，“為你讀書”已形成三個(gè)特點(diǎn)：一是項(xiàng)目組持續(xù)地“真正扎進(jìn)去”，努力走進(jìn)中國(guó)最偏遠(yuǎn)的每一所中小學(xué)校；二是捐贈(zèng)書單會(huì)請(qǐng)教教育界、文化界人士的意見，及根據(jù)學(xué)校的需求進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)定制，每一張捐贈(zèng)書單都是不同的；三是每一次發(fā)起“為你讀書”公益捐贈(zèng)落地活動(dòng)，項(xiàng)目組都會(huì)邀請(qǐng)作家、學(xué)者走進(jìn)這些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村學(xué)校，開設(shè)一堂閱讀課。
“我們希望鼓勵(lì)孩子們‘多多讀書’，因?yàn)樽x書‘總有答案’。”“多多讀書月”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，第四季“多多讀書月”期間恰逢開學(xué)季，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)還將持續(xù)走進(jìn)貴州、湖北、河南、陜西、內(nèi)蒙古等地偏遠(yuǎn)山區(qū)的中小學(xué)校，將公益閱讀繼續(xù)實(shí)打?qū)嵉刿`行下去，讓孩子們與大家一起感受閱讀的力量。
（附2022“多多讀書月”金秋書單）
