現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的豪華品牌主要分成3類，分別是BBA、雷克薩斯、和其他。BBA是目前公認(rèn)也是銷量最好的豪車品牌，信徒眾多，也正是因?yàn)锽BA的存在，把德系車高級(jí)的概念深入人心。而在國(guó)內(nèi)的合資市場(chǎng)，唯一能和德系分庭抗禮的非日系莫屬了。
然而除了豐田的雷克薩斯，日產(chǎn)英菲尼迪和本田謳歌都已經(jīng)涼透了，倆品牌全年銷量加起來(lái)也就不超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)，完全失寵了。
為啥在平民市場(chǎng)混動(dòng)風(fēng)生水起的日系三巨頭，自己做的豪華品牌系列除了雷克薩斯都不行了呢？咱們閑著也是閑著，分析一下。
先說(shuō)雷克薩斯，2020年7月份，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)共售出22,325輛新車，較去年同期大幅增長(zhǎng)38.6%，在眾多二線豪華品牌里銷量不降反升的也就雷克薩斯了。
那為啥雷克薩斯可以生存下來(lái)，其他兩個(gè)不行呢，首先第一點(diǎn)原因，就是誰(shuí)先動(dòng)手誰(shuí)沾光。2004年雷克薩斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而謳歌和英菲尼迪是2006年進(jìn)入的，你可能覺(jué)得差兩年而已有啥影響呢，這就不得不提起大眾了。
大眾之所以能橫行中國(guó)市場(chǎng)這么多年，有一個(gè)很重要的原因就是它是第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的合資品牌，在國(guó)產(chǎn)技術(shù)落后的時(shí)代，大眾汽車帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)是印象非常深刻的。雖然雷克薩斯和其他兩個(gè)只有2年的時(shí)間差，但先一步進(jìn)入市場(chǎng)，渠道鋪設(shè)得要更早范圍也更廣。
而且那時(shí)候大家普遍比較窮，BBA在國(guó)內(nèi)起步也沒(méi)多久，對(duì)雷克薩斯來(lái)說(shuō)還有很多機(jī)會(huì)。
第二個(gè)原因就是品牌價(jià)值的問(wèn)題，說(shuō)來(lái)你可能不信，雖然雷克薩斯、英菲尼迪、謳歌都是日系豪華品牌，但雷克薩斯的品牌力生來(lái)就比那倆高。
這得從源頭說(shuō)起，英菲尼迪和謳歌是在2006年以后才進(jìn)入中國(guó)的，為啥進(jìn)入多半怕是看雷克薩斯在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，自己也想來(lái)分一杯羹�？上忍鞐l件卻不如雷克薩斯好。
豐田品牌不只是低端平民車型在國(guó)內(nèi)賣的好，上至百萬(wàn)的豐田霸道、埃爾法同樣有很高的購(gòu)買度，一度要加錢等車幾個(gè)月才能買到，說(shuō)白了國(guó)人對(duì)豐田的認(rèn)可程度遠(yuǎn)超另外兩個(gè)。
而且由于英菲尼迪和謳歌進(jìn)入市場(chǎng)晚，可能想早點(diǎn)打開(kāi)銷路就選擇了國(guó)產(chǎn)，雷克薩斯至今在生產(chǎn)力不行的情況下依然堅(jiān)持進(jìn)口，也跟他倆拉開(kāi)了差距。一邊是日本本土的工匠精神，做工細(xì)膩，一邊是為了增加產(chǎn)量的國(guó)產(chǎn)復(fù)制品，消費(fèi)者心里自然分出高下了。
最關(guān)鍵的是，雷克薩斯雖然依賴進(jìn)口，但價(jià)格把控的依然很合適，入門(mén)車型也就20多萬(wàn)就能買到，無(wú)形中增加了銷售人群的數(shù)量。
然而最尷尬也是最致命的一點(diǎn)，就是倆品牌的logo了，以本田謳歌為例，被長(zhǎng)安無(wú)情“翻轉(zhuǎn)”，翻走的不僅是氣質(zhì)，更多的是品牌格調(diào)。我并不是說(shuō)長(zhǎng)安車?yán)�，但是畢竟它是個(gè)平民品牌，對(duì)豪華品牌來(lái)說(shuō)影響只能是負(fù)面的。
我辛苦奮斗十幾年，好不容易買個(gè)豪華品牌謳歌，開(kāi)出去要么別人不認(rèn)識(shí)，要么就被小學(xué)生叫長(zhǎng)安王，你說(shuō)氣不氣吧。不買長(zhǎng)安王難道買奇瑞王嗎？那不還是一個(gè)樣。
想想為什么早期的路虎質(zhì)量這么差，口碑特別不好，還有這么多人買。廠家宣傳的好啊，英國(guó)貴族座駕，英國(guó)貴族都不怕修車你怕個(gè)錘子？當(dāng)你的品牌不能滿足消費(fèi)者虛榮心的時(shí)候，什么豪華品牌那都是“垃圾”。
所以搞到最后，日系三巨頭就只剩下豐田雷克薩斯依然暢銷，而另外兩個(gè)都找不到幾個(gè)4S店了，從用戶角度看，即便是有新車發(fā)布，說(shuō)實(shí)話是不太建議買的，畢竟你不知道哪天這個(gè)牌子就徹底沒(méi)有了，售后就會(huì)成為大問(wèn)題。
