托人幫忙代購(gòu)了一個(gè)名牌包，可是這個(gè)包是真的還是假的？是不是二手貨？朋友到底從什么渠道購(gòu)買的？作為消費(fèi)者的我們往往會(huì)因這樣的問題而困擾。
我的包賣給了誰？該如何防止那些該死的山寨廠造假？經(jīng)銷商有沒有擾亂價(jià)格隨意串貨？作為品牌廠商更是為解決這些問題抓破了頭皮。現(xiàn)在，他們所擔(dān)心的一切都將因?yàn)橐环N技術(shù)迎刃而解，而這種技術(shù)正在悄悄的被應(yīng)用起來……
7月25日，財(cái)經(jīng)作家吳曉波先生的楊梅酒品牌“吳酒”聯(lián)合騰訊和著名餐飲連鎖“外婆家”召開了一場(chǎng)科技范兒十足的 《尋源——2016吳酒+外婆家新品發(fā)布會(huì)暨“一物一碼”產(chǎn)品說明會(huì)》會(huì)上，“吳酒”的產(chǎn)品總監(jiān)張騰為大家描述了這樣一個(gè)美好的消費(fèi)場(chǎng)景：
中秋節(jié)到了，小林的爸爸老林收到了小林送他的一瓶吳酒，老林拿出手機(jī)打開微信掃了掃瓶身上的二維碼，他看到這瓶吳酒在和他打招呼：“你好，主人，我是1089號(hào)吳酒，很樂意被您一飲而盡” 老林笑了，他覺得自己仿佛擁有了火眼金睛，在這二維碼里，他還看到了這瓶吳酒的前世今生：他看到了釀成吳酒的楊梅林在千島湖畔愜意的隨風(fēng)擺動(dòng)婀娜的枝干；他看到楊梅林下吳曉波養(yǎng)的“飛雞”嬉戲打鬧；看到一壇壇吳酒在酒窖內(nèi)密封珍藏；看到穿著白大褂的張師傅洗瓶灌裝；看到打包車間的李大姐細(xì)致的將擦拭過的酒瓶放入精美的包裝……老林開心極了，喝了一口吳酒，“嗯~挺好喝”又看到了手機(jī)掃進(jìn)二維碼的頁面中有個(gè)有趣的小游戲，玩了一下，中了10元現(xiàn)金券！一開心，又直接微信支付下單買了兩瓶直接寄給了遠(yuǎn)在新疆的老同學(xué)。
兩天后，老同學(xué)收到了包裹，打開后酒瓶上印著一行字：“明月千里寄相思，愿老同學(xué)健康快樂——老林贈(zèng)”
其實(shí)，通過“一物一碼”您將看到的還遠(yuǎn)不止這些，它等于給每一瓶酒發(fā)了一張獨(dú)一無二的身份證，通過技術(shù)升級(jí)后，二維碼內(nèi)還會(huì)顯示產(chǎn)品的灌裝批次、出廠時(shí)間、質(zhì)檢人員姓名等信息資料，用戶還能獲得吳酒的營(yíng)銷秘籍，飲用方法，建議搭配的餐食等等。更可以通過互動(dòng)留言寫下飲用吳酒后的“品后感”直接上傳“買家秀”。
而對(duì)于品牌廠商而言，一物一碼技術(shù)的意義和作用更加深遠(yuǎn)而積極。一物一碼相當(dāng)于幫助品牌商完成了整個(gè)銷售閉環(huán)，并獲得了更精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)管理。應(yīng)用一物一碼后，品牌廠商將第一時(shí)間獲得用戶的反饋，并用最低成本完成了促銷互動(dòng)。還可以更清晰的知道哪一瓶酒在何時(shí)何地被打開�？稍诹私鈷叽a集中區(qū)域和消費(fèi)群體分布情況后，分析重點(diǎn)市場(chǎng)，精準(zhǔn)調(diào)整戰(zhàn)略布局，構(gòu)建更及時(shí)的物流服務(wù)。合理安排庫存。通過和經(jīng)銷商的聯(lián)動(dòng)，將線上沖動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為線下體驗(yàn)消費(fèi)。還能有效地防止渠道竄貨，提升和渠道直接的魚水關(guān)系。
據(jù)悉，其實(shí)早在14年和15年 恒大冰泉、王老吉等快消品品牌都已經(jīng)開始陸續(xù)應(yīng)用一物一碼技術(shù)，主要應(yīng)用功能為：防偽、促銷、簡(jiǎn)單溯源
而且據(jù)說當(dāng)時(shí)恒大冰泉和王老吉都在說自己是第一個(gè)開始做一物一碼的。其實(shí)誰第一個(gè)做并不重要，重要的是誰應(yīng)用的更好，更徹底，更有效。
吳酒的一物一碼技術(shù)，是與微信合作的第一批酒類產(chǎn)品，吳酒與微信及第三方技術(shù)團(tuán)隊(duì)“偶客一物一碼平臺(tái)”共同探討開發(fā)。除了防偽、促銷這些最基本的功能之外，吳酒會(huì)將產(chǎn)品溯源進(jìn)行的更加徹底！
目前，吳酒在千島湖的楊梅基地布置了攝像頭，現(xiàn)在用戶掃碼后就可以通過視頻直播直接看到楊梅樹在千島湖畔隨風(fēng)婀娜搖擺、吳曉波老師養(yǎng)的飛雞在林間嬉戲打鬧�？吹阶o(hù)林人施肥剪枝。
下一步也就是在今年年底前吳酒將會(huì)將酒廠和灌裝車間和打包車間進(jìn)行24小時(shí)透明直播，讓用戶清晰的看見吳酒的生產(chǎn)過程。
今年5月，吳酒就已經(jīng)給其在千島湖楊梅島上的楊梅樹進(jìn)行了掛牌編碼。計(jì)劃在明年年底，用戶只需要掃一下吳酒的二維碼就能知道這瓶酒來自哪一棵楊梅樹。而今年年初參加“吳酒-楊梅樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”的楊梅樹樹主們將在今年年底率先體驗(yàn)這一功能。
再接下來，吳酒還會(huì)優(yōu)化生產(chǎn)流水線，爭(zhēng)取讓生產(chǎn)吳酒的每一個(gè)重要環(huán)節(jié)的經(jīng)手人的名字和經(jīng)手時(shí)間都能顯示在二維碼內(nèi)。
吳酒做的這一切，都是為了讓用戶對(duì)產(chǎn)品更有信心。
本次發(fā)布會(huì)上，吳酒還宣布夏季新款吳酒“七夕.金風(fēng)起”和與著名全國(guó)餐飲連鎖“外婆家”合作的定制款吳酒正式上市。
浙商研究會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)胡宏偉、餐飲連鎖機(jī)構(gòu)外婆家總裁裘曉華、酒業(yè)家創(chuàng)始人/總編輯林向以及吳酒 CEO陸斌出席此次發(fā)布會(huì)，并發(fā)表演講。
酒業(yè)家創(chuàng)始人、總編輯林向在發(fā)布會(huì)上說到：
作為酒類新銳酒品，吳酒面臨中國(guó)酒類品牌格局重構(gòu)這樣巨大的機(jī)會(huì)，在這個(gè)多數(shù)產(chǎn)品擁有非常高品牌溢價(jià)的行業(yè)，新創(chuàng)的新銳酒類品牌大有機(jī)會(huì)。
我的理解是，要把白酒事業(yè)做好，本質(zhì)是文化和品牌，否則無法享有品牌溢價(jià)；第二是品質(zhì)；酒的主要成分是乙醇，但是不同的酒品質(zhì)的差異非常明顯。酒是一個(gè)快消品，渠道的利益長(zhǎng)期穩(wěn)定的保障是酒類生意要做好的一個(gè)核心。
“新創(chuàng)立的酒類品牌是未來的一個(gè)賽道”，根據(jù)酒業(yè)家旗下的中國(guó)酒業(yè)研究院的初步統(tǒng)計(jì)，最近這兩年IDG等專注投資創(chuàng)業(yè)公司的風(fēng)投在新銳酒類品牌這個(gè)大品類里面已經(jīng)累計(jì)投入了一億左右的資金。這兩年新銳酒類品牌出現(xiàn)的比較多，我相信肯定有新創(chuàng)酒類品牌能夠成長(zhǎng)起來，成為有影響力、擁有大量忠誠(chéng)用戶的企業(yè)，在這條跑道上，吳酒是領(lǐng)先的，應(yīng)該能夠跑出來。
“騎在新世界的背上”是吳曉波先生創(chuàng)辦他的自媒體公號(hào)第一篇文章的標(biāo)題。由他創(chuàng)立的楊梅酒品牌“吳酒”團(tuán)隊(duì)，也始終在不斷實(shí)驗(yàn)的道路上持續(xù)創(chuàng)新。從初創(chuàng)品牌到“楊梅樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃”到“吳曉波楊梅島直播秀”再到本次發(fā)布會(huì)上，“吳酒”正式宣布啟動(dòng)應(yīng)用騰訊的“一物一碼”技術(shù)。“吳酒”這個(gè)酒類行業(yè)的新生力量仿佛正向吳曉波文章中說的那樣——騎在新世界這條惡龍的背上，沒指望還有下來的機(jī)會(huì)，使出了全部的力量往前沖！
