在全球市場(chǎng)一體化的時(shí)代潮流中，品牌間跨界合作的營銷模式屢見不鮮。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合不僅能共享資源，更能爆發(fā)出1+1大于2的效果。作為一個(gè)百年傳承的意大利咖啡品牌，Lavazza不僅以高質(zhì)量的咖啡聞名全球，還在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，不斷探索適合本地消費(fèi)者的創(chuàng)新模式。
品牌的創(chuàng)意和前瞻性舉措，往往是其市場(chǎng)敏銳洞察力的體現(xiàn)。Lavazza被業(yè)界譽(yù)為“意大利咖啡巨匠”，這個(gè)擁有悠久歷史的品牌，不僅是意大利日常生活的一部分，更以其創(chuàng)新、匠心和卓越的品牌策略而聞名。這一切始于創(chuàng)始人路易吉·拉瓦薩（Luigi Lavazza），他于1895年創(chuàng)立品牌時(shí)，憑借對(duì)咖啡烘焙的熱情，致力于創(chuàng)造個(gè)性化咖啡體驗(yàn)，滿足不同時(shí)期消費(fèi)者需求。
Lavazza的發(fā)展歷程中，創(chuàng)新和匠心同行。從咖啡設(shè)備到配方創(chuàng)新，再到可持續(xù)發(fā)展，Lavazza不斷推動(dòng)行業(yè)革新，關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)，也讓消費(fèi)者感受到了品牌的溫度與情懷，建立情感連接。Lavazza早就深諳跨界合作的力量，通過與藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)、國際體育賽事緊密合作，擴(kuò)展消費(fèi)者的咖啡體驗(yàn)。在進(jìn)入中國市場(chǎng)后，Lavazza更是創(chuàng)新其線下活動(dòng)，將“朋友圈”不斷擴(kuò)大。
在中國，咖啡市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，尤其是Z世代的年輕消費(fèi)者。他們不僅追求味覺享受，更看重品牌背后的文化共鳴與個(gè)性表達(dá)。Lavazza在跨界合作上做足了功夫，從上海著名地標(biāo)思南公館的品牌藝術(shù)大展，到與熱火游戲“未定事件簿”聯(lián)名營銷，再到與鮮燉燕窩品牌小仙燉的味覺跨界合作。最引人注目的是Lavazza與意大利汽車品牌蘭博基尼的合作——咖啡與汽車的創(chuàng)意結(jié)合，碰撞出獨(dú)特的火花，也傳遞出一種更自由、更個(gè)性化的生活態(tài)度。借著這樣的契機(jī)，Lavazza在中國陸續(xù)推出限量版的蘭博基尼汽車聯(lián)名咖啡系列“雪克勁搖”，這款創(chuàng)意意式咖啡新品一亮相，其獨(dú)特的風(fēng)味和新奇的玩法迅速贏得消費(fèi)者的喜愛，僅上市兩周便售罄，供不應(yīng)求。
在Lavazza眾多跨界案例中，擔(dān)任頂級(jí)職業(yè)網(wǎng)球賽事——勞力士上海大師賽的榮譽(yù)贊助商，無疑具有標(biāo)桿意義。多年來，網(wǎng)球四大滿貫比賽現(xiàn)場(chǎng)常能見到Lavazza的身影。2023年，闊別3年的上海大師賽回歸，Lavazza不僅參與其中，還以“網(wǎng)球賽事”為靈感，推出了兩款創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)咖啡以及各種創(chuàng)意周邊，受到了年輕運(yùn)動(dòng)人群的高度喜愛。此外，Lavazza將運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景鋪陳至線下，在上海、北京、廣州3個(gè)城市打造了網(wǎng)球主題店，讓消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的熱情，了解網(wǎng)球文化。
2024年，上海大師賽即將再度來襲，Lavazza仍將再度推出大師賽主題新品，如青梅味澄清美式、水牛乳果力雪克勁搖等等，這些新品通過獨(dú)特的口味搭配和健康的飲品選擇，旨在滿足運(yùn)動(dòng)愛好者和網(wǎng)球粉絲的需求。
不僅如此，大師賽現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者們還可以第一時(shí)間嘗鮮全新推出的3種咖啡液新品系列：意式濃縮味、香椰味、開心果味。此次推出的咖啡液精選了門店同款高端咖啡豆，還原濃郁現(xiàn)磨風(fēng)味，多達(dá)約118顆咖啡豆（基于每25毫升咖啡液含約18克咖啡豆的重量折算而來）濃萃成一杯，閃冷鎖鮮，柔火慢烘，口感馥郁，0 糖0脂定會(huì)俘獲網(wǎng)球愛好者的“芳心”，給消費(fèi)者帶來更豐富的咖啡體驗(yàn)。
Lavazza在中國市場(chǎng)實(shí)施的跨界合作策略，展現(xiàn)了其品牌優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新精神和對(duì)中國消費(fèi)者文化需求的敏銳把握。通過與不同領(lǐng)域領(lǐng)先品牌的合作，Lavazza成功地將品牌影響力延伸到更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景中。未來，Lavazza將在中國市場(chǎng)繼續(xù)探索更多的創(chuàng)新合作形式，為中國消費(fèi)者帶來更多驚喜。
