據(jù)艾媒咨詢顯示，自媒體從業(yè)人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，越來越多的人投身到自媒體運(yùn)營的行列中，然而真正運(yùn)營好自媒體并不容易，面對(duì)運(yùn)營當(dāng)中出現(xiàn)的創(chuàng)作力缺乏，內(nèi)容泛化等問題，不禁引人深思：我們有多了解自媒體運(yùn)營？又應(yīng)該如何去解決這些問題呢？
一、自媒體概述
過去的傳統(tǒng)媒介是一個(gè)單項(xiàng)傳播，在這個(gè)過程當(dāng)中我們只是被動(dòng)的接受信息，無法進(jìn)行信息的反饋。這樣一來信息的流通就變得閉塞，自身的話語權(quán)幾乎得不到實(shí)現(xiàn)。
而到了如今的新媒體時(shí)代，自媒體的出現(xiàn)使得這一切的信息壁壘被打破，我們傳遞和交換信息的需求隨著市場經(jīng)濟(jì)的繁榮而與日俱增，從哪里能夠最便捷地獲取多元的信息，在何處可以將自己的內(nèi)容及時(shí)有效的推廣出去，需求催生市場，自媒體乘著互聯(lián)網(wǎng)鋪天蓋地的浪潮應(yīng)運(yùn)而生。
二、自媒體運(yùn)營的特點(diǎn)
自媒體運(yùn)媒體運(yùn)營是是通過現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、營銷的一系列運(yùn)營手段，自媒體運(yùn)營呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：
1、立體化：自媒體運(yùn)營能夠運(yùn)用借助先進(jìn)的多媒體技術(shù)手段，用多種展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，使得接受者可以得到形象、生動(dòng)、直觀的感受。
2、及時(shí)性：傳播迅速是自媒體運(yùn)營一個(gè)顯著的特點(diǎn)。自媒體的傳播是從點(diǎn)到點(diǎn)，相互連接形成了一個(gè)網(wǎng)狀傳播格局，一條訊息發(fā)出后可以瞬間抵達(dá)自媒體世界的每一個(gè)地方。
3、便捷性：自媒體運(yùn)營個(gè)人和團(tuán)隊(duì)都能進(jìn)行，一個(gè)平臺(tái)一個(gè)賬號(hào)，審批程序也不復(fù)雜，正常情況下任何時(shí)間任何地點(diǎn)你都可以運(yùn)營，節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。
三、運(yùn)營的難點(diǎn)及建議
在各種內(nèi)容滿天飛的時(shí)代，運(yùn)營者們都想贏得流量，提升粉絲數(shù)，獲得更高的關(guān)注，相互間的競爭也越來越激烈，整個(gè)行業(yè)面臨的難點(diǎn)也不斷困擾著運(yùn)營者們：內(nèi)容泛化；質(zhì)量良莠不齊；創(chuàng)作力缺乏；短期爆紅，延續(xù)力不足；自媒體運(yùn)營陷入了發(fā)展瓶頸中，但是仍然有可發(fā)展空間。以下就幾點(diǎn)提出建議。
1、內(nèi)容方面：
a、內(nèi)容垂直化。首先垂直細(xì)分的行業(yè)比較廣泛，關(guān)于相關(guān)行業(yè)內(nèi)容需求各有不同。大而全的綜合平臺(tái)很難覆蓋到所有的行業(yè)，也很難縱深下去，這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)有深度的自媒體，專注耕耘于一個(gè)行業(yè)，作為對(duì)廣泛內(nèi)容一個(gè)補(bǔ)充，收割重度用戶，并迅速發(fā)展壯大。
b、注重內(nèi)容質(zhì)量的提升。即使你比別人早一步關(guān)注到了這一方面的內(nèi)容，可你的分析如果不夠?qū)I(yè)，沒有對(duì)相關(guān)行業(yè)的深刻理解，甚至沒有關(guān)注者了解的透徹，讓人一眼看穿，無法引人思考，就會(huì)導(dǎo)致后期用戶的流失，因此，既然選定了某方面的內(nèi)容，就要做到精益求精。
c、內(nèi)容深度適當(dāng)精簡，專業(yè)性和通識(shí)性并存，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)資訊類型多樣，也呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，在撲面而來的信息洪流中要避免長篇大論，因?yàn)橛脩舻拈喿x時(shí)間也較零散。不能簡明扼要展現(xiàn)重點(diǎn)，面面俱到有時(shí)會(huì)適得其反，同時(shí)也要增加專欄和獨(dú)家的內(nèi)容發(fā)布，留住精準(zhǔn)粉絲，實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值。
2、表現(xiàn)形式：
a、豐富文章內(nèi)容的表現(xiàn)形式，事實(shí)證明，包含圖片、視頻和音頻的文章更吸引人；音頻和視頻能調(diào)動(dòng)更多的感官體驗(yàn)，達(dá)到瞬間感染受眾的目的，更符合現(xiàn)在用戶的使用習(xí)慣。短視頻的爆紅讓我們看到了良好的宣傳效果和廣闊的市場空間，因此短視頻營銷將是一大利器。
3、品牌戰(zhàn)略：
a、自媒體品牌化，借用央視的一句廣告語：相信品牌的力量。自媒體不僅做大做強(qiáng)更要做自己的品牌，除了本身擅長的領(lǐng)域外，還要結(jié)合潛在的可以創(chuàng)造盈利價(jià)值的領(lǐng)域去建立自己的自媒體品牌，實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值。
寫在最后：自媒體為我們賦權(quán)，讓傳播渠道變得多樣，平民化與普遍化的特點(diǎn)讓越來越多的人參與其中，然而一時(shí)的爆發(fā)并不能說明任何人都能做得好自媒體運(yùn)營，面對(duì)當(dāng)前的處境要有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，分析總結(jié)遇到的難點(diǎn)，真正的了解自媒體運(yùn)營，找準(zhǔn)自己的定位和優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。
以上就幾個(gè)方面給出了建議，自媒體運(yùn)營在實(shí)際操作當(dāng)中遇到更復(fù)雜的情況，專業(yè)的事情交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來做，杭州墨傳媒順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展對(duì)營銷服務(wù)進(jìn)行了全面升級(jí)，在“移動(dòng)營銷”的基礎(chǔ)上正式推出了“自媒體代運(yùn)營”。讓“廣告運(yùn)營”和“內(nèi)容運(yùn)營”完美結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。杭州墨傳媒采用“一站式自媒體托管”的先進(jìn)服務(wù)理念，從平臺(tái)定位到賬號(hào)搭建；從內(nèi)容產(chǎn)出到客服互動(dòng)；從活動(dòng)推廣到程序開發(fā)，杭州墨傳媒都能一鍵幫你搞定。