不管是賣什么，大到房子車子小到服裝小吃，都少不了對(duì)產(chǎn)品的營銷宣傳。在這方面各家也都使出渾身解數(shù)：網(wǎng)購接二連三的購物節(jié)；天花亂墜的房地產(chǎn)廣告；各種網(wǎng)紅餐廳等，在我們的生活中可以說無處不在。
其實(shí)大家對(duì)產(chǎn)品營銷宣傳略有夸張也見怪不怪，畢竟“酒香也怕巷子深”。好產(chǎn)品有了好營銷的加持，就相當(dāng)于掌握了主動(dòng)權(quán)，更有利于效益最大化。但低級(jí)趣味、惡意碰瓷、嘩眾取寵等套路又確實(shí)為人所不齒。
下面，我們就來盤點(diǎn)幾則最近在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波、令人啼笑皆非的營銷案例。
1、奇瑞——小澤***
近期，奇瑞汽車在一場(chǎng)面對(duì)全國觀眾的車企直播發(fā)布會(huì)上，使用一句“男人都愛小澤，有沒有瑪利亞都一樣”的營銷話術(shù)被網(wǎng)友質(zhì)疑。
從奇瑞汽車想要表達(dá)的意思上是在說，男性消費(fèi)者都喜歡“艾瑞澤”車型，但是將“小澤”和“瑪利亞”兩個(gè)詞串聯(lián)起來，就充斥著惡俗趣味。
快評(píng)：開這個(gè)車的車主真心都覺得憋屈。
2、奔馳——艾“佛”森
近日，奔馳發(fā)布了一支名為《標(biāo)準(zhǔn)，不只一個(gè)》的宣傳視頻，因內(nèi)容借助知名NBA籃球明星艾倫·艾弗森的故事來宣傳其1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)而引起普遍關(guān)注，艾弗森的國內(nèi)代理公司也向奔馳方面發(fā)出了律師函。
具體來看，奔馳這則新廣告打得一手好擦邊球，把艾弗森Iverson改成Iversen，山寨艾弗森模仿艾弗森經(jīng)典背影和發(fā)型，山寨的大衛(wèi)斯特恩，山寨的NBA選秀場(chǎng)景，費(fèi)盡心機(jī)地改了NBA的logo……看得出來奔馳是根本沒想請(qǐng)艾弗森，并且巧妙地避開了所有可能的風(fēng)險(xiǎn)。
12月18日晚，梅賽德斯-奔馳官方正式致歉，并表示已于今早和艾弗森先生的授權(quán)團(tuán)隊(duì)取得了直接聯(lián)系并已得到艾弗森先生及其授權(quán)團(tuán)隊(duì)的諒解，而艾弗森本人也對(duì)此進(jìn)行了回應(yīng)。
快評(píng)：一個(gè)豪華品牌，卻搞山寨把戲，GLB已經(jīng)找不到“答案”。出事發(fā)個(gè)道歉函，違規(guī)代價(jià)太低了。
3、拼多多某店鋪——勞斯萊斯幻影122萬元購車補(bǔ)貼
近日，拼多多平臺(tái)上一家名為“托海汽車官方旗艦店”的店鋪售賣勞斯萊斯幻影，配置價(jià)1068萬元，直降122萬元，補(bǔ)貼后僅946萬元。
勞斯萊斯方面對(duì)此回復(fù)稱：“該行為是拼多多平臺(tái)和商家的個(gè)人行為，與勞斯萊斯汽車品牌無關(guān)。”并表示：“在不傷害消費(fèi)者利益和勞斯萊斯品牌形象的前提下，我們?cè)敢饪吹诫娚唐脚_(tái)和商家針對(duì)產(chǎn)品銷售和宣傳的不同嘗試。”由此聯(lián)系到數(shù)月前的類似新聞，特斯拉的回應(yīng)就明顯要急躁許多，高下立判啊！
目前該車仍然在售，商品訂單為訂金訂單，支付99999元訂金可發(fā)起拼單，根據(jù)顯示，目前已有10萬+人想拼。
快評(píng)：不得不說，拼多多真的是財(cái)大氣粗，價(jià)值千萬的跑車說拼就拼，不愧是中國三大電商平臺(tái)之一，下一步會(huì)不會(huì)開始拼房子？
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對(duì)于近期汽車圈營銷案屢次出現(xiàn)“碰瓷”事件，你怎么看？
來源：懂車