繼“1元賣書”風(fēng)波之后，出版從業(yè)者再一次被低價促銷深深刺痛了，這次，他們選擇聯(lián)合發(fā)聲。
近期，北京10家專業(yè)社針對京東電商平臺的618促銷方案，聯(lián)合聲明不參與其活動。5月20日，618大促的第一天，上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會也針對該電商發(fā)布了聯(lián)合聲明告知函，代表上海46家出版單位聲明不參與其618促銷活動。
5月21日，媒體采訪到了部分告知函上的出版機(jī)構(gòu)，大多數(shù)對此事不愿再作回應(yīng)。京東方面則回應(yīng)稱，將了解情況后再作回復(fù)。
全品種20—30折、累計8天
促銷低價引發(fā)行業(yè)反彈
北京八社聯(lián)合聲明
上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會聯(lián)合聲明
日前，兩份抵制京東618的“告知函”在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上流轉(zhuǎn)。
一份是由清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等8家北京出版機(jī)構(gòu)發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”；另一份是由上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會代表46家會員單位發(fā)出的“聯(lián)合聲明告知函”。
兩份告知函的日期都是5月20日，也就是各大電商平臺開始618大促銷的日期。
告知函的對象，是名為江蘇圓周電子商務(wù)有限公司的京東商城全資子公司，而抵制的內(nèi)容則為該公司提出的“618促銷活動方案”。
根據(jù)該促銷方案，出版機(jī)構(gòu)被要求全品種圖書價保20—30折，并參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動。
全品種、30折、累計8天，這三個關(guān)鍵詞代表的“低價”顯然引起了出版行業(yè)的反彈。
“經(jīng)過慎重考慮”“不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，并且不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用”“為了維護(hù)市場的長期健康發(fā)展，我們認(rèn)為這是必要的舉措”……
告知函的措辭不僅帶著對這次活動的抗拒，也帶著對長久以來與電商之間價格博弈的擔(dān)憂。
聯(lián)合發(fā)聲的部分出版機(jī)構(gòu)
表示對此事不再作回應(yīng)
媒體聯(lián)系了兩份告知函上的多家出版機(jī)構(gòu)。
不過，大多表示對此事不再作回應(yīng)。
其中，有出版機(jī)構(gòu)表示，這次聯(lián)合“抵制”是協(xié)會在操作，他們內(nèi)部目前還沒有收到什么下達(dá)的信息。
也有出版社機(jī)構(gòu)對另一個城市的同行也能共同發(fā)聲而感動。
電商興起后，圖書打折已經(jīng)成為很多人心里的常態(tài)概念，比起去實(shí)體店買原價圖書，大多數(shù)讀者更愿意在“雙十一”“618”這種活動期間購買圖書。
但是在直播帶貨興起之后，電商和主播之間的流量角逐帶來了更多價格戰(zhàn)，也最終引發(fā)了本次“抵制”。
“不參加促銷不是正常嗎，誰愿意虧本賣。”有出版界人士告訴媒體，如果全品參與這種活動，對出版社來說肯定是虧損的，兩到三折的價格無法覆蓋書籍、人力以及營銷等成本。“如果是部分圖書參加，出版社還可以自主選擇，自己調(diào)整整體折扣的合理性。但是這次是強(qiáng)制全品種參加，如果還繼續(xù)沉默，整個行業(yè)將面臨更多艱難挑戰(zhàn)。”
京東：需了解情況后再作回復(fù)
媒體注意到，兩份聯(lián)合聲明告知函均將矛頭指向江蘇圓周電子商務(wù)有限公司。
在上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會出具的告知函中稱：“為維護(hù)圖書市場的穩(wěn)定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強(qiáng)烈呼吁，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，并且不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費(fèi)用。”
江蘇圓周電子商務(wù)有限公司與京東有何關(guān)聯(lián)？
天眼查信息顯示，該公司成立于2010年09月26日，注冊資本2200萬元，法定代表人姚彥中，公司位于江蘇宿遷市宿豫區(qū)，經(jīng)營范圍包括圖書、報刊、電子出版物批發(fā)與零售及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)等。江蘇圓周電子商務(wù)有限公司被視為京東圖書的關(guān)聯(lián)公司。2022年10月27日，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東將其持有該公司45%的股份轉(zhuǎn)讓給京東集團(tuán)副總裁繆欽。目前，繆欽仍為該公司最大股東，持股比例45%。
5月21日上午，媒體聯(lián)系上江蘇圓周電子商務(wù)有限公司一名工作人員。得知是多家出版社聯(lián)合聲明告知函一事，他表示不接受媒體采訪，此事需與京東集團(tuán)公共關(guān)系部聯(lián)系。隨后，京東集團(tuán)公共關(guān)系部工作人員向媒體表示，需了解情況后再回復(fù)。截至發(fā)稿時，京東方面暫未對此事進(jìn)行回復(fù)。
來源：現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+
